據預計，2013年整體彩電銷量4672萬臺，同比增長10%。而2014年，經過經濟深度調整，產業結構將升級，預計彩電市場趨于平穩，規模或將微降2%，至4564萬臺，其中，線上渠道551萬臺，占總體市場12%。
　　對今年四季度預測是，彩電銷量將達到1272萬臺，同比下降2.8%;其中液晶銷售量1207萬臺，同比下降1.5%。
　　業內人士分析稱，2013年上半年彩電市場的高速增長透支了下半年及2014年的需求，在今年十一黃金周期間，彩電市場甚至出現了十年來罕見的同比下滑局面。
　　盡管三季報正在發布，不過機構預測，彩電銷量不及往年,彩電企業銷售額和利潤同比和環比將會有很大下滑。“十一”黃金周，主流彩電品牌市場表現平平。
　　實際上,從今年6月節能惠民政策退出后，彩電市場就一直不景氣。各主流彩電企業6月的彩電出貨量環比均出現大幅下滑。表現最明顯的就是32英寸入門級液晶電視，部分彩電廠商的32英寸液晶電視庫存甚至達到數百萬臺。Dis-playsearch研究報告指出，政策退出后，整個彩電行業經歷了一個出貨量環比大幅下降又緩慢回升的過程，但到8月依然沒有恢復到四五月的水平。
　　創維集團新聞發言人李從想表示，上半年節能惠民政策結束之際，銷量翹尾透支了三季度市場需求，但憑借高端化全年業績仍持樂觀態度。長虹多媒體產業集團總經理葉洪林則認為，要提升今年彩電的盈利能力，還得靠產品創新和渠道創新的速度。奧維咨詢總裁文建平表示，不可否認，彩電行業確實出現了下滑，除了和節能惠民政策退出有關外，還因為去年“十一”黃金周銷量較高，基數過大，才會出現同比下滑。不過不可否認，目前彩電企業面臨年度盈利壓力，為了提升利潤水平，年底的“突擊”很重要。
　　“曾幾何時，家電企業的負責人時常感嘆：賣彩電不如賣白菜。這說明核心技術和資源不在自己手中時所面臨的窘境。而目前國內主要的高世代線共有4條，未來規劃將達到12條，中日韓各大面板廠商基本都有參與，全球TFT(薄膜晶體管)產業重心正在向中國轉移，未來前景光明。”劉麗娜說。
　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室預測顯示，明年底，中國彩電市場55英寸及以上尺寸的產品銷量中曲面電視占比將達15%，成為主流彩電品牌的核心高端產品。

(關鍵字：彩電 銷量)