2012年第四季度，受歐債危機(jī)蔓延、全球外需疲弱、新興經(jīng)濟(jì)體通脹壓力上升等一系列利空因素影響，家電企業(yè)均面臨來自匯率不穩(wěn)定、原材料價(jià)格波動(dòng)、人工成本上升等方面的沖擊，家電產(chǎn)品出口增長速度也明顯減弱，其中部分產(chǎn)品出口量與去年同期主體相比略有下滑。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的“2012年第四季度中國家電出口景氣指數(shù)”報(bào)告顯示，家電五個(gè)子行業(yè)2012年第四季度出口綜合景氣指數(shù)與2013年第一季度信心指數(shù)均在“一般”區(qū)間值，其中綜合景氣指數(shù)為94.69，綜合信心指數(shù)為103.88，2013年第一季信心指數(shù)與去年同期相比略有回升。其中家用空調(diào)與冰箱冷柜兩項(xiàng)產(chǎn)品首季信心指數(shù)略高，分別為120.00和107.69。另外，隨著全球貿(mào)易環(huán)境的回暖，2013年家電出口市場有望走出持續(xù)低迷的行情，家電產(chǎn)品的訂單量也有望出現(xiàn)較大幅度的增長。

產(chǎn)品：五產(chǎn)品景氣一般偏差空調(diào)信心增強(qiáng)明顯

2012年第四季家電行業(yè)五個(gè)子行業(yè)的景氣指數(shù)均表現(xiàn)一般，其中僅家用空調(diào)景氣指數(shù)高出基準(zhǔn)值，處于“一般偏好”區(qū)間；冰箱冰柜、洗衣機(jī)、彩電和微波爐四類產(chǎn)品均處于“一般偏差”區(qū)間。對于2013年第一季出口預(yù)期，空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機(jī)三類產(chǎn)品出口信心指數(shù)處于“一般偏好區(qū)間”；彩電和微波爐信心指數(shù)表現(xiàn)偏差，尤其是微波爐信心指數(shù)低于基準(zhǔn)值12個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2012年第四季度，空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)出口量與去年同期相比均呈現(xiàn)不同程度的上漲，其中空調(diào)產(chǎn)品增幅最大，約為12.6%，其主要是受歐盟將于2013年1月1日實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致經(jīng)銷商年底集中提貨。而彩電、微波爐兩產(chǎn)品四季度出口量同比則出現(xiàn)明顯下降，降幅依次為16.44%、13.49%，其中彩電2012年出口的實(shí)績?yōu)?005萬臺，同比下降8%。與以往不同，今年上半年奧運(yùn)會(huì)和世界杯等重大賽事的舉行，使得原本處于淡季的彩電出口市場著實(shí)火了一把，但由于上半年提前透支了彩電市場的消費(fèi)力，導(dǎo)致下半年彩電出口持續(xù)同比下滑。四季度雖然是微波爐傳統(tǒng)出口旺季，企業(yè)也都加大力度提升出口量，但受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，出口指數(shù)仍然偏低，相比三季度僅提升了3個(gè)百分點(diǎn)。與低位的景氣指數(shù)相應(yīng)的是，2012年微波爐出口實(shí)績?nèi)�年也表現(xiàn)低迷，呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢，出口增速逐步放緩，三季度和四季度甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

對于2013年首季的出口預(yù)期，考慮到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及季節(jié)性因素，空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機(jī)信心指數(shù)一般偏好，其中空調(diào)表現(xiàn)信心增強(qiáng)，高于基準(zhǔn)值20個(gè)百分點(diǎn)。而在當(dāng)前低迷的出口現(xiàn)狀下，中國作為全球家電業(yè)的主要生產(chǎn)基地，擺脫過分依賴OEM的出口模式亟需提上日程。自主品牌建設(shè)、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、新消費(fèi)渠道布局已成為各家電企業(yè)拓展海外市場重要舉措。

指標(biāo)：四季度成本壓力猶存首季品牌推廣力度增強(qiáng)

從調(diào)查指標(biāo)分析，2012年第四季度8個(gè)指標(biāo)景氣指數(shù)高于基準(zhǔn)值的指標(biāo)有貿(mào)易環(huán)境和外貿(mào)總額；其余指標(biāo)均低于基準(zhǔn)值。尤其是自有品牌比例與制造成本改善景氣指數(shù)，處于“稍差”區(qū)間，低出基準(zhǔn)值20多個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)來自勞動(dòng)力成本上升以及產(chǎn)品升級所需要的制造成本居高不下，行業(yè)盈利狀況不佳。在新增出口訂單、外貿(mào)總額、制造成本改善三大重點(diǎn)指標(biāo)中，外貿(mào)總額指標(biāo)最高，制造成本方面，各產(chǎn)品均表現(xiàn)為壓力大，改善乏力，其中微波爐成本壓力極為突出。另外，自有品牌比例較低仍然是中國制造企業(yè)的軟肋，大部分企業(yè)仍然停留在貼牌代工出口模式。目前，中國家電企業(yè)已經(jīng)意識到自主品牌推廣的重要性，由重制造向重品牌傾斜，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度，但品牌建設(shè)、推廣及渠道影響力，并非立竿見影、一蹴而就，需要時(shí)間和不懈扎實(shí)的努力。“營銷費(fèi)用投入”指標(biāo)較高，表現(xiàn)出家電出口企業(yè)對新興市場或者預(yù)期增長較快市場的資源投入與政策傾斜。以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國家，這些國家或地區(qū)政治相對穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)相對活躍，需求逐漸被激發(fā)，成為中國家電企業(yè)出口增長的主要市場。

2013年首季8個(gè)指標(biāo)的信心指數(shù)中，貿(mào)易環(huán)境、新出口訂單、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費(fèi)用投入指標(biāo)均高于基準(zhǔn)值，其中自有品牌比例、營銷費(fèi)用投入兩大指標(biāo)較高，依次高出基準(zhǔn)值15.17、18.31個(gè)百分點(diǎn)。在新增出口訂單、外貿(mào)總額、制造成本改善三大重點(diǎn)指標(biāo)中，新出口訂單指標(biāo)的信心指數(shù)表現(xiàn)最好；外貿(mào)總額指標(biāo)環(huán)比小幅下降；制造成本的壓力依然存在，需采取有效措施進(jìn)行改善。

企業(yè)：首季行業(yè)信心同比略有回升

在參與調(diào)研的國內(nèi)外企業(yè)中，對于家電行業(yè)2013年一季的出口形勢，內(nèi)外資企業(yè)判斷較為一致，內(nèi)資企業(yè)相對外資企業(yè)仍表現(xiàn)出較高的綜合景氣判斷與信心預(yù)期。尤其是微波爐行業(yè)，內(nèi)資企業(yè)一改一季度以來的連續(xù)下滑，本季度景氣指數(shù)躍升至121.25，超出基準(zhǔn)線20多個(gè)百分點(diǎn)。

對于2012年首季的出口預(yù)期，內(nèi)資企業(yè)整體預(yù)期比外資企業(yè)樂觀，信心指數(shù)一般偏好。就具體產(chǎn)品而言，冰箱冷柜、彩電、微波爐內(nèi)資企業(yè)的首季信心指數(shù)判斷高于外資；而空調(diào)、洗衣機(jī)內(nèi)資企業(yè)的首季信心預(yù)期稍低于外資企業(yè)。總體來看，2012年全球的經(jīng)濟(jì)形勢的不景氣以及不斷加大的成本、匯率、利潤壓力，使得家電出口市場整體表現(xiàn)低迷。面對2013年出口市場的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，中國家電企業(yè)需調(diào)整相應(yīng)戰(zhàn)略積極應(yīng)對。除了繼續(xù)開拓新興市場、推進(jìn)海外布局外，加快調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，貼近當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笾鸩匠蔀?012年內(nèi)外資企業(yè)謀求利潤的關(guān)鍵之處。

(關(guān)鍵字：家電 出口 2012 不佳 013 信心 回升)