近年來，日系家電在華市場份額節(jié)節(jié)敗退。一方面，中國企業(yè)在技術(shù)層面正迎頭趕上；另一方面，韓國企業(yè)對其逐步形成全面圍堵。去年年底，彩電巨頭松下宣布退出等離子業(yè)務(wù)，將在華的等離子市場拱手讓給四川長虹。這對在中國市場占比僅有2%左右的松下彩電來說可謂雪上加霜。

有分析師透露，與日本相關(guān)企業(yè)交流后獲悉，各大日系家電企業(yè)今年在華業(yè)務(wù)大部分均采取收縮戰(zhàn)略，松下因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)系，近期還關(guān)閉了公司在上海的等離子顯示器公司。鑒于中、日兩國政治關(guān)系前景目前仍不明朗，預(yù)計(jì)今年日系家電在華份額仍會(huì)持續(xù)萎縮。

一面是日本家電企業(yè)選擇收縮，一面卻是中國家電企業(yè)在逆境中奮起追擊，謀求擴(kuò)大企業(yè)對外業(yè)務(wù)的版圖。

作為一家和日本頗有淵源的家電企業(yè)，合肥三洋有關(guān)人士向媒體表示，公司極少從日本采購零部件，所有產(chǎn)品基本都在中國制造。日本為刺激出口打“弱勢日元”牌，對公司經(jīng)營的影響甚微，公司甚至考慮擴(kuò)大對外出口比例。公司目前正考慮將公司出口比例做到最高30%。目前日本三洋銷售的AQUA洗衣機(jī)，半數(shù)均是公司貼牌代工生產(chǎn)。日本市場在公司的出口占比中僅次于東南亞，日本市場未來仍將是公司海外業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。

合肥三洋在國內(nèi)的重點(diǎn)是定位偏高端的“帝度”品牌，據(jù)介紹，日本原裝的同類家電從目前來看定價(jià)仍比“帝度”要高3000~4000元，差別化競爭仍然存在，公司將采取靈活定價(jià)的策略，盡量避開與其正面交鋒。

黑電產(chǎn)品向來是日系家電在華接受度較高的品類，有人曾擔(dān)心日本的低匯率政策會(huì)對我國彩電行業(yè)造成大的沖擊，但創(chuàng)維和TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司不從日本采購零部件，所有的原材料和生產(chǎn)均來自國內(nèi)，日本產(chǎn)品即使加大出口也不會(huì)對公司構(gòu)成威脅，盡管歐美市場環(huán)境并不好，但公司加大出口份額的策略不會(huì)改變。

某家電行業(yè)分析師表示，在海外市場，日系家電仍將在未來面臨中、韓圍剿的局面。該人士表示，僅以美國市場為例，三星、LG的市場份額已接近4成，超過日系品牌。中國品牌目前在美國市場份額接近2成，總體來看仍落后于日本。未來，中國企業(yè)必將要在海外市場和日本家電有更多的正面交鋒。

“日本家電企業(yè)現(xiàn)在早沒有20年前在全球那種所向披靡的銳氣，這和日本家電企業(yè)體量太大有一定的關(guān)系。”這是業(yè)內(nèi)人士的看法，目前，中國家電企業(yè)的體量還很小，但在技術(shù)創(chuàng)新層面進(jìn)步得很快。

(關(guān)鍵字：家電 市場 日系 戰(zhàn)略 國企 追擊)