2013年春節已過，春節期間冰箱產品銷售狀況良好，零售市場一改持續一年多的低迷態勢。據奧維咨詢監測數據顯示，春節前后三周(1月28日~2月17日)與去年春節期間相比，冰箱零售額同比增長21%，零售量同比增長25%，冰箱零售市場已進入止跌回升通道。受節能政策、廠商促銷需要、春節期間物流企業工作調整等因素影響，今年春節促銷季，節能、高端、傳統門店發力依然是冰箱市場的關鍵詞。

節能仍是關鍵詞

2012年春節促銷周近鄰元旦，市場相對低迷，而今年兩大假期相距較遠，節能惠民政策又漸入佳境，冰箱市場漲幅明顯。

在今年的零售終端，各品牌都著重推薦了高效節能型產品。春節期間，美的凡帝羅冰箱向市場推出一系列的高效節能產品，通過領先的科技和人性化的設計，既解決了食材存放的難題，同時滿足了消費者對儲藏保鮮、低碳節能、時尚美觀等多樣化需求;春節促銷季，晶弘冰箱也著重強調了其產品的能效，稱其1級能效冰箱產品，最低耗電量可達0.29kwh/24h，比國家標準1級能效還省電40%，節能惠民系列產品也比國家標準1級能效最低省電20%。據相關人員介紹，借助節能惠民政策的春風，各品牌節能型冰箱產品的銷售量、額對比去年同期均實現較高幅度的增長。

高端受關注度提升

近年來，家電產品高端化趨勢明顯，而今年春節，消費者對高端冰箱的關注度也進一步提升。據中怡康數據顯示，春節期間海信冰箱零售量同比增長33.3%，零售額同比增長更是高達79.9%，其中高端產品的占比提升明顯，直接帶動了全產品線的銷售;春節市場，海爾的促銷宣傳也側重于高端化，多門、大容量、無霜冰箱都成為其促銷宣傳的一大重點。春節期間，不論是城市市場還是農村市場，高端冰箱產品的滲透率都大幅提升。其中，城市市場，多開門、對開門冰箱增長明顯；農村市場，三門冰箱產品的滲透率有所提升。

傳統渠道春節發力

春節期間，受賣場促銷力度加大、物流企業工作調整、消費者空閑時間增多等因素影響，冰箱產品傳統銷售渠道再次發力，而各電商平臺則表現平平。綜合數據顯示，春節期間，蘇寧、國美、五星電器、永樂等傳統家電銷售渠道，家電銷量同比均實現大幅提升，其中3C產品更是迎來爆發期，部分門店銷量同比增幅超過60%，冰箱產品的銷售雖然不如3C產品火爆，但也有明顯增長。

春節期間，部分大電商也相繼跟進了促銷，一些平臺還向消費者保證可提供“24小時全天候服務”。據了解，天貓商城美的冰箱官方旗艦店在春節期間啟動了“天貓過年不打烊”活動，期間推出了“滿就送優惠券”等活動，產品涉及凡帝羅、冷柜、酒柜等多個系列，活動期間銷量突破3000臺。不過大部分小電商平臺和淘寶、天貓商城店鋪都進入了歇業期。

業內人士稱，春節期間傳統賣場火爆，電商增長乏力一方面面是由于節日期間，賣場促銷多，力度大；另一方面是因為物流“不給力”。據了解，國內民營物流公司雖均公告稱，春節假期依然可提供收、派件服務，但同時也表示，服務時間、服務區域和收費價格會有所調整，可能會有所延誤。

(關鍵字：冰箱 零售 回升 春節 期間 增幅)