日前，《2016上半年中國家電網購分析報告》出爐，報告顯示，2016年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達1848億元，同比增長35%，高于實物商品網上零售額增幅(26.6%)。

五年前，家電銷售促銷還是在五一、十一這樣的傳統節日，主戰場也以蘇寧、國美等線下連鎖實體店為主。

但是,自從電商崛起之后，各類促銷節日接踵而來，618的戰火還有余溫，蘇寧、國美、京東等電商已經開始進入818的備戰狀態。此外，還有下半年的重頭戲雙十一、雙十二。短短五年的時間里，電商平臺使消費者形成了一個新的家電消費習慣——網購。

在2016年，家電網購市場消費規模再創新高。報告指出，2016年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達1848億元，同比增長35%。

其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元)，同比增長47%;其他小家電類產品(包括兩凈、廚衛電器及其他小家電類產品)約310億元，同比增23%;手機、平板電腦等移動終端產品約1010億元，同比增35%。

2015年，相互持股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉儲、營銷上緊密合作，開始在家電、3C等多領域向京東發起攻勢，希望以這樣的方式占有更多的市場份額。尤其是在雙十一前，O2O轉型成功的蘇寧以價格戰叫板京東，發起“平京戰役”，一度將京東打個措手不及。

《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示，盡管在2016年上半年，京東以將近60%的份額占據家電網購市場的最大份額，但是蘇寧、阿里的市場份額也逐漸增加。有行業專家預言，2016年，家電線上平臺的競爭將變得更加激烈，而主戰場將轉移到鄉鎮市場。

一直以來，家電網購最被質疑的在于配送，但是隨著困擾家電網購發展的物流問題被解決之后，家電網購進入發展的快車道，消費者的“最后一公里”也被打通。由于家電在一二線城市已經趨于飽和，鄉鎮市場這片“藍海”成為蘇寧、國美、京東等爭奪的焦點。3月1日，京東宣布今年將開1萬個鄉鎮加盟專賣店，沖擊國內家電零售第一;而蘇寧、國美也在積極向下滲透，蘇寧今年在三四線市場的鄉鎮直營店將新增1500家;國美在線今年也將在三四線市場布局2000家加盟店。

《家電網購分析報告》指出，渠道下沉是家電網購市場持續飛速增長的一個重要原因，電商通過O2O加速了電子商務這種更扁平、透明的商業渠道向農村地區的覆蓋，給消費者帶來公平機會的同時，對原有三、四線家電渠道體系帶來了極大沖擊，家電渠道體系將重新建構。

(關鍵字：電商 家電)