海關總署最新的數據顯示，我國前5個月累計出口液晶電視機2337萬臺，同比去年同期下滑了13.1%。雖然國際市場競爭激烈，但中國本土彩電品牌爭奪國際市場的力度不斷在加大。

日前，創維數碼公布2014年4月1日至2015年3月31日的全財年業績。數據顯示，該集團上一個財年彩電業務在國際市場銷售額同比增加超七成。

據悉，面對國內增長乏力的彩電市場，從去年開始，中國本土彩電廠商的國際戰略開始發力，包括創維、TCL集團等國內彩電企業紛紛加大進軍國際市場力度。但如何面對韓國品牌在全球市場的優勢，則考驗中國本土彩電企業的綜合實力。

國際市場份額增長快

數據顯示，創維集團上一個財年營業額達401.35億港元，比去年增加1.7%;總盈利33.5億港元(包括一次性收益)，同比大幅增加133.8%。此外凈資產增長至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。

此外，數據顯示，創維集團的彩電業務占中國市場營業額的77.3%;“創維”平板電視機在中國市場售出約946萬臺，較去年同期上升10%，數字機頂盒、白家電產品及液晶器件的銷售分別占中國市場營業額的7.3%、6%及1.8%。

創維集團總裁楊東文表示，2014年是中國彩電市場充滿挑戰的一年，互聯網企業進入彩電行之后，其經營模式考驗著傳統制造業的能力。

而在經歷了2014年中國彩電市場30年來的首次負增長之后，目前國內的彩電企業紛紛加大了國際化步伐，創維此前已經并購南非廈華工廠，今年5月份，又并購了德國的Metz電視品牌。

本土企業加快國際化

而國內另一家彩電巨頭TCL公司也加快了國際化步伐，2014年4月，TCL以1500多萬美元收購三洋電機位于墨西哥的液晶電視工廠運營公司，TCL集團董事長李東生此前對記者表示，未來TCL集團增長的主要兩個動力之一就是國際化。數據顯示，2014年，TCL集團在國際市場整體業務增速達到28.53%，營收占比上升至46.6%，而同期在國內市場的銷售規模增速則為7%。

業內人士表示，增長乏力的國內市場讓眾多中國本土彩電企業紛紛把目光瞄準國際市場，但目前自有品牌彩電在國際市場銷售的絕對數量仍有較大的空間。

據了解，在上一財年的國際市場銷售中，創維集團總數370萬臺的國際市場銷量中，自有品牌只有13%，但自有品牌銷售占比從2013財年的10%提升到了上財年的13%。

彩電品牌國際市場競爭激烈

據了解，目前國內彩電廠商除了提升自有品牌銷量之外，同時也加大與國外彩電品牌的ODM、OEM的合作，但從全球彩電市場看，目前中國品牌將面對韓國品牌的巨大壓力。

奧維監測數據，從全球排名來看，目前排第一名、第二名是兩家韓國品牌，緊隨其后的第三至第五名都是中國本土品牌。DisplaySearch今年4月份發布的數據顯示，截至2014年末，只有韓國產電視的全球市場份額增加，中、日兩國的產品市場份額均減少。其中中國和日本的電視銷量分別同比減少240萬臺和321萬臺，而韓國的產品銷量則增長467萬臺，在全球電視市場，韓國品牌銷量達8705萬臺，中國為5120萬臺，日本為4416萬臺。

海關總署的最新發布的數據顯示，今年5月份，我國出口液晶電視531萬臺，同比下滑了9.8%，而今年前五個月，我國出口液晶電視的總量為2337萬臺，同比下滑了13.1%，全球彩電市場競爭同樣激烈。

業內人士表示，隨著中國彩電企業紛紛加大國際化步伐，中韓兩大品牌的直接競爭將在全球市場展開，如何在加快ODM、OEM的合作的同時，提升自有品牌的銷售數量將考驗本土企業的綜合實力。

(關鍵字：電視 掘金)