綜合外電報(bào)道，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳策略將發(fā)生變化，未來(lái)將更加強(qiáng)調(diào)技術(shù)宣傳以吸引年輕消費(fèi)者，這些客戶(hù)更關(guān)系汽車(chē)最新功能應(yīng)用，而非品牌的象征意義。

彭博社等外媒指出，寶馬將在中國(guó)提升技術(shù)造勢(shì)的地位，尤其是部分專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的功能技術(shù)，例如幫助駐車(chē)的轉(zhuǎn)向設(shè)定功能、座椅按摩供等。寶馬還打算未來(lái)十年內(nèi)為車(chē)主提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)連接。

此前寶馬品牌在華著力將自身打造為成功的符號(hào)，而在為期兩年、受眾超過(guò)3,000人的一項(xiàng)調(diào)查之后，宣傳方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變。調(diào)查結(jié)果顯示，年輕買(mǎi)家更注重創(chuàng)新和可持續(xù)性等價(jià)值。由于之前中國(guó)富豪和官員大多由司機(jī)駕車(chē)，因此寶馬和其他豪華車(chē)制造商過(guò)去都以奢華舒適為重點(diǎn)，行政級(jí)（C級(jí)）轎車(chē)的著重宣傳充裕的后排腿部空間。時(shí)過(guò)境遷，年輕消費(fèi)者具備越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，也開(kāi)始涉足豪華車(chē)消費(fèi)，因而寶馬考慮營(yíng)銷(xiāo)和宣傳“轉(zhuǎn)向”。

寶馬中國(guó)CEO安格（Karsten Engel）表示：“中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。中國(guó)市場(chǎng)正在更趨成熟和正常化，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新力將更加吸引中國(guó)消費(fèi)者。”

近來(lái)寶馬在中國(guó)表現(xiàn)不佳，遭遇十年來(lái)罕見(jiàn)月度銷(xiāo)量滑坡，上半年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)2.5%。下半年寶馬將向中國(guó)引入最新一代寶馬7系和混合動(dòng)力寶馬X5，以提振銷(xiāo)量。

(關(guān)鍵字：寶馬 中國(guó))