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東莞有商家表示，近期彩電身價或走低近三成。
有業內人士認為，因市場疲軟，以低價求規模或是降價的原因之一。
一方面奧運商機來臨，一方面9月即將進入電視新品上市季，在這一特殊的時間段內，電視似乎也進入一個特殊的清倉期。記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，今年上半年東莞彩電銷量不容樂觀，不僅銷量下滑遠超全國平均水平，而且部分救市之舉也冷熱不均，“市場好像被提前掏空了一樣”，對于即將到來的奧運商機，彩電身價更平均下降近三成以提前搶跑或強勢沖刺。這到底是熱戰奧運消費市場，還是先期放價放量清理庫存？
文/記者馬駿、陳明圖/記者顧展旭
彩電銷量下滑超全國平均水平
來自中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，今年前5個月內銷彩電零售規模、零售額各為1470萬臺、516.4億元，分別同比下降12.9%、19.9%。其中液晶電視銷量為1331.9萬臺、銷售額為466.6億元，分別同比走低9.5%、18.7%。這意味著今年上半年，彩電零售價格再一次大幅下滑。
那東莞市場的實際表現又如何呢？記者從本土家電連鎖時尚電器獲悉，與往年同期相比，電視機銷量下降了15%左右，市場的總體不景氣是根本原因。東莞蘇寧則委婉表示，該連鎖彩電銷量基本與去年同期持平，“略有增長”。
更有業內人士透露，東莞上半年彩電零售量實際下浮約20%，遠遠超過全國的平均水平，“這是因為東莞電視普及相比其他城市要早一些，而潛在新增量則被不景氣的樓市腰斬”。
多項救市之舉也遭遇冷熱不均
其實生產商對消費市場還是有比較清醒的認識，于春節后的三四月，便提前攜手各連鎖零售發起專場特賣會，一度使得平板電視價格大“跳水”，甚至僅需3000多元便可“淘”到40英寸左右的3D電視。
盡管電視惠賣聲此前彼伏，但捂緊錢包的消費者好像還是“不太買賬”。于是一種全新的銷售模式“倉庫直銷”在莞應運而生，時尚電器曾在4月初最早以電視直銷為主，部分空調品牌見“好”也臨時緊急上陣直賣。據該連鎖市場部透露，“倉庫直銷期間，電視銷量高出平時雙休日8倍以上。”
東莞蘇寧亦隨后啟動倉庫直銷模式，高調宣稱所有直銷品均極具價格“殺傷力”，如32英寸LED彩電更以1499元的超低驚爆價熱買。甚至特意安排9條大巴專線，免費接送提前預約的顧客。
令人意外的是，6月火熱上線的節能電視補貼，以及月底各連鎖賣場此起彼伏的“年中大決算”，都無一例外遭受冷遇。
近期彩電身價或走低近三成
“近期各主要寸段的電視約有30%的價格下浮，具體到不同寸段則直降了500~3000元不等。”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐回應稱，目前國產品牌的降價最為生猛，主要包括了海信、長虹等品牌。他認為，在工廠及蘇寧雙資源投入下，再加上一定額度的節能補貼，電視價格基本已接近底線。
時尚電器市場部副經理陳權威則表示，目前電視清樣價格普遍優惠7~8折，如創維、海信等國產品牌的降價比較顯著，合資老款機型也有不小讓利。“在目前這種市場格局下，電視的利潤已經非常低，甚至在一定程度上說已基本見底。”他說，現在的電視生產商需要適時尋機轉型，以順應市場變化。
東莞國美方面則表示，彩電身價確有較大幅度地走低，這種局面或將持續至9月底10月初。
“激戰奧運”背后大有玄機？
對于4年一次的奧運商機， 蘇寧于6月就啟動了夏季攻勢，攜手多個彩電品牌同步操作全國范圍大品牌專場團購，其中46英寸先鋒全高清液晶電視熱賣價2999元。而東莞蘇寧則宣稱，在此后一個多月里，主推3D電視和智能彩電，“整體圍繞蘇寧補貼10%+工廠補貼15%+節能補貼10%”的三重補貼進行直降。時尚電器和東莞國美亦同期熱辦“家電奧運會”或“家電奧運惠”專場系列活動，放價傾售家電。那各大連鎖都是熱戰奧運促銷家電嗎？
有關業內人士認為，事情的背后大有玄機：一方面各主力品牌原本對今年寄予厚望，全年計劃目標制定較高，但在市場疲軟的情況下，以低價求規模或成為必然趨勢之一。同時，今年上游面板產能擴張迅速，或致面板降價銷售，由此帶動下游產品降格走低。“9月還是電視新品的傳統上市季節，因而在這一時間段內，電視無疑也已進入一個特殊的清倉期”。
此外，在“年推廣高效節能平板電視數量不少于50萬臺”這一節能補貼政策的刺激下，各廠商為獲得大額補貼款項，勢必再次挑起價格戰。
