市場規模上，9月國內彩電市場整體零售量353.6萬臺，同比-8.1%；整體零售額104.3億元，同比-2.3%。其中線上市場自1月規模同比下滑后，首次出現非疫情因素的下滑，9月線上零售量203.5萬臺，同比下降3.7%，渠道占比57.6%，同比增長2.6個百分點。

尺寸結構上，9月彩電市場尺寸結構加速大屏化，其中65英寸結構比達19.5%，同比增長4.9個百分點，成為全渠道第二大尺寸；75英寸結構比4.7%，同比增長2.7個百分點。中小尺寸份額收縮，其中39/40英寸結構比減少最快，同比減少4.6個百分點；50英寸結構比減少3.7個百分點。

價格表現上，面板成本6月起暴漲，導致市場受到成本壓力，零售均價快速上調。9月全渠道均價2950元，環比前月增長509元，對比去年同期增長6.3%。前期價格戰最為激烈的線上市場，9月均價同比漲幅達到16.1%，是線下均價漲幅的7倍。

品牌陣營上，傳統彩電品牌占據市場主要份額，零售量占比達69.4%，同比增長8.9個百分點，互聯網和外資品牌份額持續下滑。

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