眾多家電品牌已經啟動雙十一的籌備工作，備戰今年最后一個最大的消費節點也是今年家電零售的最大“戰場。”

回顧剛剛過去的長假，通過官方公布的全國出游人次，我們可以感受到長假的火熱。而這八天的家電市場不同區域、不同渠道、不同品牌表現卻各不相同，但是在這背后透露出的消費走勢，雙十一家電市場的熱點就在其中。

從蘇寧、京東公布的數據來看，今年雙節期間，更新換代、品質升級類家電消費增長。

蘇寧易購發布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數據顯示，9月28日至10月6日，全國門店客流比今年“五一”有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長122%。線下高端家電消費大幅增長，卡薩帝、COLMO、西門子等品牌在蘇寧易購門店熱度飆升。在深圳、蘇州、南昌、石家莊和烏魯木齊五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過90%，烏魯木齊甚至達到214%。COLMO在北京、無錫、蘇州熱銷，整體銷售同比增長超過25%，尤其1.3萬元的COLMO星辰PRO10公斤洗烘套裝成為爆款產品。

京東五星電器、京東電器全國直營店及線上渠道假日消費非常火爆，銷售額再創新高。在用戶體驗方面更具優勢的京東MALL、京東電器城市旗艦店爆發了強大的“吸客能量”。據京東五星電器數據，從9月29日到10月5日，在蘇新消費補貼下，冰洗、空調、廚衛、彩電四大品類可比增長超過80%，徐州、鹽城、南通、淮安等縣域門店較多的區域四大類家電可比增長超過120%。

上海海信方面表示：“今年有新開的京東渠道，因此雙節期間銷售規模同比有所增長，不過均價提升幅度更大，銷售結構也更向高端。”

家電連鎖給出了雙節亮眼的銷售數據，也有品牌對雙節的銷售表示出了肯定。只是，來自傳統渠道的經銷商卻對雙節銷售反應比較冷淡。

從多方的反饋來看，對于流量入口、地理位置更有優勢的家電連鎖，在長假期間聚攏人氣，家電消費有所爆發。而傳統渠道由于品牌、品類的單一、地理位置相對較偏，在雙節期間銷售弱了下來。不過，無論是品牌方還是經銷商，都有個共識，接下來的雙十一才是重點。

上海海信已經在籌備雙十一促銷，線上線下聯動，相關人員表示：“這是下半年最重要的節點，雙十一一過，后面就很淡了。”

廊坊的經銷商也在召開培訓會，全員備戰雙十一。從國慶呈現的消費熱點來看，雙十一家電之戰將聚焦存量煥新、綠色健康家電、新興品類突破等方面。

在存量底色的家電市場走過了“從無到有”的規模快速增長階段，如今邁入用戶需求“從有到好”的消費升級階段，由此帶來的存量煥新下的家電升級換代、品質消費是帶動市場增長的關鍵杠桿。而在大力促進家居消費、陸續出臺具體舉措的背景下，加上雙十一促銷的加持，家電消費有望進一步展現市場活力。

在新婚、舊房裝修、改善型消費的需求下，以健康、綠色、智能為功能賣點的產品將是雙十一促銷活動的主力，規模占比將進一步擴大。一方面用戶需求的升級拉動這部分市場，另一方面，產業層面產品結構升級加速，產品供給充足有效，帶動消費升級。

在傳統家電升級的同時，新興品類熱度飆升，洗碗機、洗地機、洗烘一體機、廚房空調等，能提升生活品質、帶來幸福感的家電產品市場廣闊。適老換新、新婚置家、帶娃養寵、悅己獨居等生活場景功能延伸，也正催動新需求增長，接下來的“雙十一”這部分消費將會有更多的釋放。

可以肯定的是，家電市場中仍然存在著大量結構性的機會，雖然今年雙十一的規劃還沒有明確的消息，但是在多方促銷的疊加下，家電市場需求有望進一步釋放。目前，雙十一已然是家電廠商重點工作之一，國慶過后，我們似乎已經能嗅到雙十一的絲絲硝煙。

(關鍵字：家電 戰場)