不甘心被電子商務搶占份額,傳統連鎖開始在根據地——大家電領域打響價格戰。不過,電子商務企業還沒有應對之時,發起革命的蘇寧和國美兩個老冤家卻較上了勁。

昨日,國美召集創維、夏普等知名電視廠商簽訂近600萬臺采購訂單。同時,國美總裁王俊洲宣布,從8月1日起要“全渠道、全規格段、全價格段”確保彩電低價,并且不限量供應,力爭重塑國美價格殺手的形象。

蘇寧也在醞釀8月初的彩電大促銷。據蘇寧方面介紹,8月9日-11日,蘇寧備貨100萬臺,所有彩電品牌7折。蘇寧全國1600多家連鎖店、樂購仕門店以及線上蘇寧易購將同步參與。

傳統大家電是家電連鎖利潤最大的品類,京東商城CEO劉強東去年曾放言要打掉傳統家電連鎖的看家品類——大家電,并稱三年不盈利。雖然這場火藥味濃重的價格戰最后落寞收場,但它反映出了在行業競爭中,傳統家電連鎖的優勢所在。京東當時沒有切下的這塊蛋糕,傳統家電連鎖今年卻率先發起了價格戰。在業內人士看來,在家電消費增長放緩的大環境下,傳統家電連鎖亟須利用既有優勢,爭奪市場話語權。

王俊洲表示,能夠發動彩電品類的價格戰憑借的是規模化采購。價格一步到位、批量大單采購等策略是未來國美重點采取的措施,以此確保價格競爭優勢。王俊洲向北京商報記者坦言,目前家電賣場的大部分產品價格不由零售商決定,而是由供應商主導。門店商品中,國美有定價權的商品只有大約20%。隨著包銷定制、價格一步到位等策略,國美力爭三年內將擁有定價權的商品占比提升到60%,這樣才有可能進一步推行線上線下同價。否則以目前的返利模式運營的連鎖門店,定價權主要在供應商,零售商不可能做到線上線下同價。

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