老齡化形勢可控，總體消費模式改變

中國第七次人口普查結果顯示，年齡60歲以上人口為2.6億，占總人口的18.7%。與第六次人口普查（2010年）相比，60歲以上人口增加了8640萬人，占比增加了5.4個百分點。中國人口老齡化是國家發展的正常趨勢，而且全球很多其他國家也面臨著類似的老齡化趨勢。老齡化的進程過快才是最大的挑戰，老齡人口占比從7%的淺度老齡化過渡到14%的深度老齡化社會，法國用了126年、英國用了46年、德國用了40年、日本用了24年。但是國家的推動性政策還有很大的空間，日前也推出了三胎的政策，所以人們不必對此過于擔憂。但是值得人們注意的是隨著老年人口的增加，中國的總體消費模式將會在未來的幾十年內發生改變，對此下文將對老人們進行了消費的行為分析。

老年人可支配收入提升，購買意愿加強

可支配收入的多少是影響消費者的一大重要因素。一般來說，退休老人的主要收入來源是退休金和儲蓄。根據國家統計局數據可以得知，在2019年，我國共發放退休金達到了49228億元人民幣。如果將這些退休金平攤至1.2億的退休人員手中，平均每人的退休金每月可達3000+元人民幣，相較2018年同比增長5.7%。根據公開調研資料顯示，在受訪的1051位老人的調查中，老年人的年均支出為22600元人民幣，這高于2017年人均消費支出18322元人民幣，這一調查結果與樣本偏向一、二線城市有關，但是整體趨勢顯著，即老年人的平均支出隨著國家發展日漸提升。

現有老年人預期的消費增長主要來源于剩余的養老金收入或儲蓄。據調查，71%的退休受訪者擁有至少10萬元人民幣的儲蓄或投資，而39%的退休受訪者擁有至少25萬元人民幣的儲蓄或投資。這一調查還顯示，將近40%的受訪者愿意在退休期間使用自己的儲蓄。

60-70后消費潛力待挖掘，新想法接受程度偏高

在本次人口普查的結果中可以發現15-59歲的人群比例在63%，相較10年前下降了6.8%。但是其中45-59歲的人口的占比尚未公布，此區間為1962年-1976年計劃生育開始之前的第二次生育高峰誕生的人群，預計隨著這批60后和70后的占比逐漸增加，整體老年人的消費水平也會隨之增強。60后和70后是中國改革開放期間第一批處于勞動年齡的人，所以他們擁有的財富相較前幾代人也就更多。雖然1960年前出生的消費者更加節儉、對價格敏感，并且不太愿意接受新的想法。但是，60和70后的消費者這一想法有所改觀，正如國家統計報告中提到的：高質量老年人的占比有所提升。這一轉變也使得老年人對新興品類、新品牌、以及新設計的接受程度也逐漸提高，在接受新想法和有較高儲蓄的情況下，消費的熱情相較之前的老人也會更高。調查中顯示56-59歲的退休人員的年度支出為26306元人民幣，比75-79歲之間的退休人員的年度支出高出39%。除此之外，調查顯示更年輕的退休人員在娛樂和日用品上花費更多，“享受”的風潮在老年人群中刮起。

在疫情促進下，老年人在購物時最關注產品健康屬性

隨著科技及醫療的進步，人們的壽命得到了延長。但是于此同時，慢性病人群的占比也在逐步擴大，這也是中國醫療費用支出的一大重要原因。根據公開數據顯示，在中國總體醫療開支中，慢性疾病治療占比達到了70%左右，這一占比還會逐漸提升。隨著老年人的知識水平逐漸提升，老年人健康保健意識也逐漸加強。在新冠疫情這根“導火索”的警示下，老年人在維系健康方面有著更高的消費意愿。

老年購物五大選擇，企業升級五大方向

這種種的國內形勢也對家電產品未來發展形成了引導作用，由于老年人可支配收入的提升，對于有獨特功能家電的訴求也會有一定程度上的提升，具體可分為以下幾類。

1.便捷操控類家電：在老年人日常使用中，尋找遙控器、不知設備如何操控成為產品使用的一大痛點，為此很多企業推出了可以智能操作的產品，可以通過手勢、語音、手機APP等方式進行設備控制，用說一句話的功夫就可以省去多項操作。將多種智能產品進行串聯便形成了全屋智聯解決方案。比如煙機、灶具間的煙灶聯動，或是語音智能中樞，設計房屋內場景模式，根據時間段進行燈光的自動調節；新風、音響等設備的自動開啟。通過設備聯動實現一鍵多項操作。甚至可以做到產品的自主學習，根據用戶的日常使用習慣進行系統優化，如熱水器的記憶溫度、掃地機的自主巡航等等。

2.家務分擔類家電：老年人在做家務時多少會有些力不從心，對此洗碗機、洗衣機、掃地機、擦窗機器人等家電就成為了首選。隨著技術革新，此類產品的痛點得到一一的解決，做到了效率高、效果好，讓老年人擺脫家務困擾。

3.安全防護類家電：在產品設計時加入一些貼合用戶使用習慣的功能可以極大方便使用，比如用戶在做飯后可能會忘記關火，釀成大禍。這時防干燒的灶具就可以派上大用場，通過多點溫度監測，甚至是重量感應實現自主關火等保護性操作。在洗浴時，為了用戶的安全，電熱水器加入了無電沐浴功能，在加熱后自動斷電；燃氣熱水器加入了CO防護，一些企業還推出了報警器功能，如若老人在浴室中出現突發事故可以報警，通知家人。在日常生活中可以佩戴智能手環，實時監測健康等情況。

4.保健養生類家電：保健類產品一直是老年人的鐘愛，除了平時喝茶外，用養生壺煮一份粥品也是非常好的選擇。除了在飲食上的注意，購買按摩儀等設備也可以做到舒筋活血、緩解疲勞，達到預防慢性病的效果。

5.健康呵護類家電：在健康成為熱詞的當下，老年人也愈加重視，而且由于社區管道老化，老年人的飲水問題也急需解決，凈水器就成為了解決這一難題的首選。在此基礎上，消毒柜、果蔬清洗機也讓病不再口入。擁有抑菌的熱水器也可以在洗澡時保護老年人的皮膚免受侵害。

這些已有功能或是需要升級的功能都將成為企業未來宣傳的重地，盡早布局、搶占風口也將是企業首選。

(關鍵字：人口老齡化形勢分析及對家電功能趨勢影響)