春節(jié)將至，家電市場迎來了銷售旺季。市場迎來“換新熱”，智能家電和電子產品成為年貨新寵。在主流品牌銷售展區(qū)內，人工智能(AI)家電銷售亮眼，為春節(jié)消費市場增添了新意和活力。

智能控制成標配

連日來，記者走訪了蘇寧易購、國美電器、紅星美凱龍等家電賣場。在北京北五環(huán)的一家家電賣場，“年貨節(jié)”“直降”“套購”等促銷標語隨處可見，節(jié)日氛圍濃厚。

在賣場走上一圈，智能家電百花齊放。貼著“智能互聯對話未來”標語的AI冰箱可以實現人機對話及菜單管理等功能，屏幕中展示著AI洗衣機器人正在工作、AI煙機灶具揮揮手就可以“吸煙”并聯動自動炒菜鍋烹飪……AI家電正走入百姓生活，成為消費者的新寵。

全系家電配備AI功能的松下展區(qū)吸引了不少消費者駐足選購。與往年不同，松下全系產品開始全線AI化。“松下空調啟動了年貨節(jié)活動，截至目前，松下空調在中國市場銷售額較去年同期增長超過29%。”廣州松下空調器有限公司副總經理鄭進偉說。

同樣主打智能互聯功能的還有海爾、海信等品牌。海信銷售人員介紹，公司2023年開始上市的冰箱、洗衣機等產品，已經普遍搭載NFC功能，可實現遠程操控、菜單錄入跟蹤等功能。此外，一批AI產品今年將集中上市。

借著節(jié)前大促的“東風”，我國智能家電的普及率實現快速提升。蘇寧易購數據顯示，截至2月4日，自1月5日“年貨節(jié)”開啟以來，蘇寧易購全國門店電視智能化占比最高超90%，空調智能化占比超70%，洗衣機、冰箱、抽油煙機等智能化占比均已超50%。智能家電銷量同比增長超127%，以舊換新訂單量同比增長超195%。

在線上網購平臺，智能家電也取得不俗的銷售成績。淘天集團介紹，年貨節(jié)啟動至今，天貓智能家電成交額同比增長超40%。京東方面表示，截至1月21日，智能電視成交額同比增長超60%，智能廚房小家電同比增長超50%。

蘇寧易購相關負責人表示：“自1月5日開始‘年貨節(jié)’以來，全國門店商品上新數量激增。其中，以手機、電腦、電視為代表的‘屏幕’新品，1月5日至2月4日上新數量較此前1個月增長134%，門店整體銷售量同比上漲109%。智能控制功能成為家電‘新標配’。”

全屋家電也成為各大賣場在春節(jié)前主推的重點。華為全屋智能產品線總裁邵洋表示，在鴻蒙生態(tài)不斷升級與市場升溫影響下，智能家電、家居與汽車也實現深度互聯，相關訂單量持續(xù)增長。

此外，智能電暖器、取暖桌等電器成為“冬天里的一把火”，消費熱度不斷攀升。1月份以來，蘇寧全國門店暖冬產品整體訂單量同比增長114%，油汀取暖器銷量環(huán)比增長超113%。格力電器相關人士表示，“暖”消費快速升溫，格力電暖產品銷量大幅上漲。

市場消費趨勢和主力人群也正悄然發(fā)生變化。蘇寧易購相關負責人說，年貨節(jié)期間，潮玩電子產品平均客單價上漲27.6%，“Z世代”在電子產品消費人群中占比超70%。“全國門店每賣出5臺手機，就有1臺來自抖音、美團等新零售消費場景。用戶消費場景正加速多元化。”上述負責人表示。

廠家渠道齊發(fā)力

臨近春節(jié)，家電企業(yè)紛紛拉開新一年家電家裝換新帷幕。比如，今年1月份海爾開啟了“美好中國年”活動，并帶來用戶定制年夜飯等交互活動。美的集團在大促期間推出家電套購滿減優(yōu)惠等，并承諾年貨節(jié)在春節(jié)期間不打烊。海信視像推出年貨節(jié)活動，激光電視等三大品類組合出擊。據介紹，自1月9日年貨節(jié)活動啟動至2月1日，海信系電視銷售額同比提升19%。

在此輪促銷中，高端家電降價幅度較大。其中，智聯洗衣機價格降幅明顯，空調等產品較去年夏季普遍降幅在100元至500元之間。一位賣場導購表示：“‘套購優(yōu)惠15%、換新、直降’已經是各大廠商沖擊市場的標配。”

在采訪中，不少消費者表示，春節(jié)前是購買家電的好時機。“不論是從知名度、產品質量還是技術來看，我們對國產家電的信心越來越足。”消費者周女士告訴記者。

作為家電銷售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣場也在進行變革和迭代。與以往僅聚焦產品銷售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣場，通過引入VR體驗、在線選品等智能化數字化方式，讓消費者可以提前預覽家居、家裝和家電的整體效果并進行購買決策，其背后是家裝、家居、家電市場的深度融合。

紅星美凱龍相關負責人表示，春節(jié)期間，消費者對產品的服務和品質有更強烈的需求，如物流送貨的及時性與安裝的效率、春節(jié)期間的產品維護等。從綜合智能家居產品及新興服務等訂單量來看，市場暖意漸濃。

“智”造驅動育新機

家電企業(yè)春節(jié)促銷活動如火如荼，無疑為家電銷售市場注入了動力。中國信息協會常務理事朱克力表示，從春節(jié)市場來看，線上線下融合、定制化等新型銷售模式已經普及，家電企業(yè)加速去庫存為新一年打下基礎。隨著技術迭代，高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效方向發(fā)展。

消費是暢通經濟的關鍵環(huán)節(jié)，也是拉動經濟增長的第一動力。中國家電市場在2023年呈現穩(wěn)健復蘇的態(tài)勢，2024年家電行業(yè)在結構性調整中將醞釀更多新機遇。家電企業(yè)海外布局有望從“走出去”轉變?yōu)?ldquo;走進去”，這其中做好價值出口是關鍵。同時，伴隨“體育大年”的到來，家電品牌的體育營銷將呈現多品牌運作格局。據奧維云網預計，2024年家電市場全年零售額規(guī)模將同比增長0.7%。

2024年的家電市場充滿商機，然而如何在眾多的促銷活動中脫穎而出，讓高端智能家電轉化為新消費增長點、推動產業(yè)持續(xù)升級，是家電企業(yè)需要思考的問題。對此，中關村物聯網產業(yè)聯盟副秘書長袁帥認為，家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，注意國內外貿易環(huán)境的變化，保持敏銳的市場洞察力，加強自主創(chuàng)新，以應對各種挑戰(zhàn)和機遇。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示：“2024年家電行業(yè)整體發(fā)展的內外驅動力十足。企業(yè)應加強在全球布局的創(chuàng)新力和掌控力，抓住這輪AI產品發(fā)展先機，將中國‘智’造加速推向全球，讓家電行業(yè)成為工業(yè)及經濟穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。”

(關鍵字：智能家電)