9月10日下午，2015年夏季達沃斯舉行“中國企業(yè)家的國際崛起”論壇，探討影響中國企業(yè)崛起的密碼。論壇上，嘉賓們在問，中國企業(yè)的國際化進程已經(jīng)到了哪個階段?要打造真正意義上的全球企業(yè)和品牌，中國企業(yè)家還需采取哪些舉措?

中國企業(yè)國際崛起還“在路上”

根據(jù)中國商務部的數(shù)據(jù)，2014年，中國對外投資規(guī)模達1400億美元，首次超過利用外資規(guī)模，成為中國資本凈輸出元年。在《財富》世界500強榜單里，中國企業(yè)數(shù)量一年高過一年，去年上榜了100家，今年創(chuàng)紀錄上榜106家，約占總數(shù)的五分之一。然而，讓人感到尷尬的是，在BrandZ最具價值全球品牌100強榜單中，中國企業(yè)今年僅有14個席位，排名最靠前的騰訊止步前十名，位列第十一。

“我們不久前在美國做了一份問卷，銷量排名前50名的企業(yè)中有好幾家是中國企業(yè)，但97%的美國人叫不上來這些中國企業(yè)的名字。”全球第二大獨立公關(guān)顧問公司安可顧問公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長Margery Kraus指出，中國企業(yè)的品牌價值與收入規(guī)模并不匹配。

她認為，中國企業(yè)在進軍國際市場時，傾向于更關(guān)注投資回報率，對品牌打造的投入遠遠不夠。“這是十分危險的，特別是在發(fā)生危機公關(guān)的時候。只有與消費者和合作伙伴建立信任的關(guān)系，你的商業(yè)運營才是可持續(xù)的。”

談到海外市場對中國品牌的陌生，海航集團董事長陳峰認為，中國企業(yè)的國際化道路才開始不久，一時間還不適應是很正常的，再好的產(chǎn)品要獲得認可都需要時間，在這個過程中需要付出點代價。“要想實現(xiàn)中國夢，需要至少有150家到200家的中國企業(yè)進入世界500強。”

為了在國際市場上擴大品牌影響力，長江商學院院長項兵認為，要避免過多鼓吹“民族品牌”，“我們需要忘掉自己是個中國公司，做真正有全球責任擔當?shù)钠髽I(yè)，這種境界的提升是成功不可或缺的條件。”

更重要的是，項兵指出，中國企業(yè)要意識到自己的短板，沉下心來修煉好“內(nèi)功”。中國企業(yè)整合全球資源的能力還很薄弱，不僅落后歐美企業(yè)，與印度企業(yè)也有差距。在全球責任擔當方面也需要補課，“美國企業(yè)家開口閉口都是全球問題，而中國企業(yè)家談中國問題多一些。我們已經(jīng)是全球GDP第二大經(jīng)濟體，但視野差距非常之大。”

東軟集團董事長兼首席執(zhí)行官劉積仁指出，文化上的水土不服也是需要克服的問題。他舉例說，“我們在歐洲普遍會遇到假期多的問題，特別是在芬蘭，有個月幾乎整個月都是假期。一到這個時候，當?shù)貑T工把手機關(guān)了，根本找不到人。剛一開始，我們認為他們工作不努力。但后來我們理解了，芬蘭天黑的時間特別長，白天的時候很少。

“我們不能因為有錢了，就把我們的價值觀強加給他們。當?shù)厝藢﹀X不像我們那么在意，他們對生活、對家庭的關(guān)注也在影響我們。我們要懂得尊重別人的文化。”劉積仁說。

中國企業(yè)國際化的發(fā)展?jié)摿?/p>

但另一方面，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力正在得到與會嘉賓的認可。

在本屆夏季達沃斯論壇上，世界經(jīng)濟論壇評選出132家“全球成長型公司”，其中有10家中國企業(yè)上榜，它們是匯付天下、愛奇藝、滴滴快的、東方風行、大疆創(chuàng)新、大眾點評、華大基因、樂視、晶科能源和美年大健康。9月10日，世界經(jīng)濟論壇執(zhí)行董事、大中華區(qū)首席代表艾德維在頒獎典禮上表示，這些企業(yè)獲獎說明，中國在很多領(lǐng)域都具有技術(shù)創(chuàng)新能力，能夠創(chuàng)造出新的商業(yè)，這將會給中國經(jīng)濟發(fā)展帶來動力。

“當我們剛到中國的時候，就看到了中國對于擁有更多世界500強企業(yè)的渴望，那時候只有三四家，幾年后的今天，現(xiàn)在大約有100家。這展現(xiàn)了中國企業(yè)國際化的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊�政府提出了制造業(yè)倡議、創(chuàng)新倡議極大地鼓勵了新一代企業(yè)家，不僅滿足國內(nèi)市場需求，而且有國際化發(fā)展的眼光。”艾德維在接受21世紀經(jīng)濟報道采記者訪時說道。

去年，李克強總理在夏季達沃斯論壇上提出推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。此后，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的浪潮席卷中國土地。在10日的開幕式上，李克強進一步指出，“雙創(chuàng)”是結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，將持續(xù)推進簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務等改革，減免小微企業(yè)稅費，建立創(chuàng)投引導基金，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，實施“中國制造2025”等。

印度辛杜佳集團歐洲區(qū)董事長Prakash P. Hinduja向21世紀經(jīng)濟報道表記者示，從李克強總理的講話中看到了中國政府推進改革的清晰計劃，相信中國可以利用科技和人才優(yōu)勢推動國家創(chuàng)新發(fā)展。“我在中國新一代身上看到了很大的潛力，他們將提出很多偉大的想法。”

“一帶一路”加快中企走出去步伐

在9日的“現(xiàn)代絲綢之路”分論壇上，多國政府高官紛紛表示，對中國提出的“一帶一路”倡議充滿信心，希望能夠吸引中國企業(yè)前往投資，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展貢獻力量。格魯吉亞總理伊拉克利·加利巴什維利表示，正在建設(shè)1億噸級吞吐量的深水港，由此可以減少7000公里的運輸距離;蒙古國總理其米德·賽汗比勒格表示，中國、蒙古和俄羅斯將在鐵路、輸油管道以及其他轉(zhuǎn)運道路的建設(shè)上進行合作。

阿聯(lián)酋沙迦投資發(fā)展局首席執(zhí)行官馬萬·阿勒·瑟卡爾(Marwan J. Al Sarkal)向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，幾天前剛剛與中國產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會簽署了一份推廣貿(mào)易和投資的合作備忘錄。“我們希望能夠吸引更多的中國企業(yè)到沙迦投資，特別是在醫(yī)療衛(wèi)生、交通物流、旅游和新能源產(chǎn)業(yè)開展項目對接工作。”去年，中國和阿聯(lián)酋貿(mào)易額增長了16%，達到548億美元，其中，中國和沙迦的貿(mào)易額達到50億美元。

中國民生投資股份有限公司副總裁陳國鋼表示，“國家提出‘一帶一路’戰(zhàn)略，給民營企業(yè)指出了未來投資的方向。大家各自出去投資，那就是做一個小帆板出海，大家能在一起借用亞投行和絲路基金這個平臺，就可以做成萬噸巨輪出海，抗風險能力也更強”。

(關(guān)鍵字：一帶一路 GDP)