凜冬已至，廠商不僅要向前看，還要向上看。

近日，一則募資70億元的消息傳出，其中讓人感到意外的是，看似毫不相關的格力電器豪擲20億元進行認購，持有股份達4.76%。談到目的，格力電器表示此次戰略投資有助于公司在中央空調、智能裝備等領域打入半導體制造行業，增強技術積累。

從終端產品溯游到半導體領域，豐富產業架構成為了御寒之策的另一途徑。

行至2019年，家電市場整體呈現出“冰火兩重天”的態勢，不少傳統家電產品都迎來了自己的“大考”時刻。“2019年上半年，國內空調零售額1137億元，同比下降1.4%;零售量3370萬臺，同比微增1.5%，市場整體增長疲乏。”除開空調，彩電市場亦是如此，為了積蓄力量避開震蕩時期，康佳此前也在重慶設立了光電研究院，奮力向上游升級。

市場需求疲軟，半導體行業成為了另一個盛放雞蛋的籃子。

除開業務多元化的需求，傳統家電廠商發力半導體行業更多考量的緣由還在于產品技術升級。當下彩電市場面板技術迭代趨勢明顯，康佳發力的Micro LED被視作為未來顯示的最佳面板材料，加快投資有助于康佳在往后的市場占據制高點。

在市場遇冷的“敦促”和技術升級的“引導”下，邁向上游產業鏈對于終端廠商來說將會變得更加合理。

格力造芯

從“好空調，格力造”到“格力造芯”，格力將品牌價值和產品核心競爭力一直聚焦在技術上，由這點推及，格力走向上游半導體領域并不算突兀。早在2017年，格力就向外傳達過要造芯片的計劃，甚至斷掉了持續10年的股份分紅，用以加大投入支持智能芯片領域。

雖然態度堅決，但外界對于格力造芯的計劃仍然知之甚少，直到去年8月14日格力電器一家全資子公司的成立才讓格力的造芯宏圖展現在了大眾的視角內。

珠海零邊界集成電路有限公司注冊資本為10億元，定位為“一家芯片設計研發商，以研制高端的變頻驅動芯片和主機芯片為主，核心業務為設計空調用芯片，包括外機芯片、內機芯片、壓縮機芯片等。”

對于芯片領域的布局，格力更加聚焦在本體業務空調身上。在珠海零邊界成立同月，格力電器在2018年半年度報告中表示“格力已掌握了除空調芯片以外制造空調所需的全部核心技術”，明確表示要將芯片設計著重推進。

此前對于格力造芯外界也不是沒有質疑，但董明珠的態度十分堅決“哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功。要想長期持續發展，必須掌握核心技術。”

從此往后，格力在半導體領域的步伐逐漸加快。今年6月，格力電器以30億間接投資安世半導體獲準，而后者有著從設計、制造到封裝，再到終端的完整產業鏈，格力半導體業務受益明顯，而這次再投20億元到三安光電顯然是格力電器的下一步策略。

此前曾有消息報道格力電器在空調芯片采購上要花費40億，并將其歸為格力造芯的根本目的。但就實際投資情況而言，格力想要進軍半導體芯片業務還需要付出更多，因此格力孵化自身芯片除開節省采購費用，更重要還是在于加強供應鏈話語權，提升自身競爭力，規避相應風險。

康佳造屏

為了應對競爭激烈的彩電市場，康佳轉型之路要更為徹底。作為傳統彩電廠商，康佳在這場行業寒冬中并不好過，彩電銷量不斷下滑。仿佛預見到了市場的慘烈狀況，早在2018年開年，康佳內部就流傳出一封《我們從未如此接近夢想》的公開信，凸顯了這家老牌彩電廠商“涅槃重生”的決心。

在這一年，康佳交出了一份不錯的成績單。其中營收為461.27億，同比增加47.71%;歸屬上市公司股東的利潤為4.11億元，同比增加22.56%，財報成績極其亮眼。但如果拆分來看，康佳彩電業務營收同比下滑了17.53%，營業利潤同期對比下跌37.75%，整體依然承壓。如果單一抱著彩電業務不放，康佳未來還是較為危險的，因此轉型勢在必行。而從2018年的財報表現來看，康佳的轉型成效十分明顯。

除開白電、互聯網等業務的升級，康佳最大的產業轉型布局便是在半導體領域。在去年7月，康佳將彩電業務改制為獨立子公司，還成立了半導體事業部，進一步向上游產業鏈邁進。康佳的半導體業務并沒有停留在芯片層面，在今年8月，康佳宣布將投資300億元設立重慶半導體光電產業園，主力聚焦Micro LED等顯示技術。緊隨其后，康佳便發布了APHAEA未來屏產品，其中Smart Wall采用了Micro LED顯示技術，將這一新興技術推向了大眾。

當下彩電市場面臨面板顯示技術迭代，傳統LCD面臨OLED和Mini LED交接，但最終將會走向Micro LED方向。康佳此時展開布局還是利好未來面板發展，一方面奠定康佳上游布局建構，另一方面也會利好終端業務發展。

國產化是半導體行業的趨勢

終端廠商走向上游的表層環境是日益加劇的市場競爭，但其內在的敘事環境則是半導體行業的國產化困境。近年來國際貿易摩擦不斷，供應鏈連鎖反應震蕩不斷。在制衡與反制中，半導體國產化問題就這樣進入到了大眾視野。

為了加強自給率，相應的國家利好政策將會相應出臺。此前工信部表示“將會持續推進工業半導體材料、芯片、器件及IGBT模塊產業發展，根據產業發展形勢，調整完善政策實施細則，更好的支持產業發展。”在此情形下，國內半導體行業將會形成更好的投資、研發等產業環境，利好相應配套企業的發展。

半導體產業長鏈彼此間對原材料、工藝設備、技術等方面都有著較高的入門門檻，貿然轉型上游勢必會碰見國外專利技術相應風險。而半導體國產化這股東風最大的利好便在于培養了國內的連結環境，降低了門檻。

利好的政策、配套的產業環境，對于久居中下游的終端廠商來說，這會是一次轉型升級的絕佳機會。在未來，預期將會有更多的終端廠商會積蓄自身的技術研發實力，除了要向前看，廠商們更多地要去學會如何向上看。

終端廠商產業升級的背后，半導體國產化的槍聲已然打響。

(關鍵字：半導體)