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歷年的央視招標(biāo)大會(huì)就像一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，硝煙彌漫，劍拔弩張，最后的勝利者一定是幾經(jīng)廝殺，方能最終奪標(biāo)，今年也不例外。
11月18日，中央電視臺(tái)2013黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)的大幕正式開啟。同往屆相比，家電巨頭的攻勢(shì)更加兇猛。其中，今年的冰箱新貴帝度表現(xiàn)尤為驚艷。
億元大單冰箱行業(yè)奪標(biāo)
在近十個(gè)小時(shí)的鏖戰(zhàn)中，帝度戰(zhàn)勝各路豪強(qiáng)，攜億元大單成功拿下了的央視2013年黃金資源廣告，一舉奪得冰箱行業(yè)央視黃金廣告的“塔尖寶座”。
此次帝度冰箱的“奪標(biāo)Team”由合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷總經(jīng)理章榮中親自掛帥，奪標(biāo)后他坦言：“作為國(guó)際化高端品牌，帝度中標(biāo)央視是一個(gè)開始，投資的更是未來。前幾年合肥三洋同央視的合作奠定了我們的基礎(chǔ)。帝度經(jīng)過今年在央視的‘試水’，品牌價(jià)值得到了極大提升，整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量也獲得了極大提升。目前，我們已與昌榮傳媒集團(tuán)展開全面合作，接下來我們馬上會(huì)簽約品牌形象代言人，而且一定是國(guó)際級(jí)的代言人，這也將成為行業(yè)內(nèi)的大新聞。所以我們計(jì)劃投入更多的資金，借助央視及代言人的力量，不僅要把帝度品牌打造成數(shù)一數(shù)二的國(guó)際化高端品牌，還要把帝度制造的好冰箱銷往全球，讓全世界的消費(fèi)者認(rèn)可中國(guó)制造的好冰箱。”
據(jù)了解，此次合肥三洋早已為帝度品牌的央視投標(biāo)準(zhǔn)備好過億元的資金，以便及時(shí)搶奪到央視的優(yōu)勢(shì)廣告資源，這充分體現(xiàn)出帝度品牌進(jìn)軍冰箱行業(yè)的決心與氣魄，而帝度品牌在做好產(chǎn)品的同時(shí)借助央視渠道全面發(fā)力，也體現(xiàn)出帝度冰箱引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的信心。
此外，據(jù)章榮中透露，帝度品牌在2012年里，僅央視廣告一項(xiàng)的資金投入就已超5000萬元，其規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入冰箱領(lǐng)域三甲。此次參與競(jìng)標(biāo)，更是志在必得。
重新定義塑造“好冰箱”標(biāo)準(zhǔn)
與往年相比，今年的央視奪標(biāo)戰(zhàn)異常激烈。不少到場(chǎng)的企業(yè)均表示，隨著十八大的召開，2013年對(duì)國(guó)家將有著重要意義。對(duì)企業(yè)界來說，也將是一個(gè)難得的機(jī)遇，此次央視廣告資源的招標(biāo)不僅僅是一個(gè)比拼實(shí)力的戰(zhàn)場(chǎng)，更是一場(chǎng)智力的角逐。
作為這個(gè)賽場(chǎng)上的一名選手，帝度冰箱顯得信心十足。當(dāng)被問到帝度的底氣時(shí)，章榮中這樣回答，“當(dāng)我們決定進(jìn)入冰箱行業(yè)時(shí)，大多數(shù)聲音都在說我們選擇了一個(gè)不太合適的時(shí)機(jī)，實(shí)際上，我們正是看到了這個(gè)行業(yè)的很多機(jī)會(huì)。所以，從進(jìn)入冰箱領(lǐng)域開始，帝度的品牌愿景很樸實(shí)，要打造國(guó)際化高端冰箱品牌，做出‘好冰箱‘。這個(gè)‘好’的核心內(nèi)涵是對(duì)消費(fèi)者需求的深度挖掘，不僅要滿足消費(fèi)者的基本需求，還要挖掘到消費(fèi)者的潛在需求，同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)者的深度需求，這是一個(gè)從滿足到引領(lǐng)的跨越過程，基于此，帝度對(duì)好冰箱標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了重新定義。“好冰箱”體現(xiàn)的是一個(gè)全面的“好”，
不僅停留在材質(zhì)、工藝上，還包括產(chǎn)品的系統(tǒng)研發(fā)、制造，全供應(yīng)鏈管理等，我們都要考慮到，所以好冰箱的標(biāo)準(zhǔn)是“好設(shè)計(jì)”，”好工藝”，“好品質(zhì)”，“好功能，“好體驗(yàn)”五個(gè)方面的全部達(dá)標(biāo)，其中，僅好功能就包括了“精智保鮮、超級(jí)能效、智能精控”等方面，因此，這個(gè)“好”不是單一某個(gè)版塊強(qiáng)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系統(tǒng)性功能，這是一種從內(nèi)到外的品質(zhì)體現(xiàn)。當(dāng)我們逐步在踐行這條路并且看到了成果之時(shí)，我們的底氣和信心自然就有了。”
據(jù)悉，通過2012年的央視廣告拉動(dòng)，帝度品牌的知名度大幅提高。作為冰洗行業(yè)的“后起之秀”，帝度品牌也的確憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展速度開始逐步被行業(yè)側(cè)目。
從2月份召開全球經(jīng)銷商大會(huì)，成功簽約南北極科考隊(duì)，到2012中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇一舉囊括了品質(zhì)“標(biāo)桿”獎(jiǎng)、科技領(lǐng)先獎(jiǎng)、優(yōu)秀外觀設(shè)計(jì)之星、經(jīng)典三門冰箱之星、保鮮冰箱之星、冰箱行業(yè)節(jié)能冰箱之星六項(xiàng)大獎(jiǎng)，再到憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全序列產(chǎn)品一級(jí)能效，39款冰箱產(chǎn)品入圍節(jié)能補(bǔ)貼名單，帝度在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳。不僅如此，在9月份德國(guó)的IFA展覽上，帝度還勇奪“2012最具成長(zhǎng)力家電品牌”以及“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮。
同時(shí)，記者了解到，相比其他品牌單一的產(chǎn)品風(fēng)格，帝度采用了“整合創(chuàng)新”的理念，在保留歐系家電大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格之余，融入了更多人性化的設(shè)計(jì)。同時(shí)，在消費(fèi)者尤為關(guān)注的冰箱保鮮性能上，即便是帝度的低端產(chǎn)品也采用了業(yè)內(nèi)高端冰箱才匹配的光合保鮮技術(shù)，在高端產(chǎn)品上，更是搭載了帝度獨(dú)有的云除菌保濕保鮮技術(shù)，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在節(jié)能層面，絕大多數(shù)的帝度產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了超一級(jí)能效，在給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)性。這一切，都迎合了當(dāng)今及未來消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品挑剔的目光和多元化的需求。
此次央視中標(biāo)，不僅體現(xiàn)了帝度冰箱重新定義高端冰箱標(biāo)準(zhǔn)，改變中國(guó)冰箱行業(yè)格局的信心，更是帝度全面開啟國(guó)際化高端家電品牌戰(zhàn)略的重要舉措。
(關(guān)鍵字：央視 廣告 招標(biāo) 帝度億元 冰箱 奪標(biāo))
