2013年5月16日，在一年一度的中國冰箱行業高峰論壇上，一幅寓意著行業發展欣欣向榮的繁花似錦圖在海爾、海信、西門子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊萊克斯、倍科以及帝度等國內外主流冰箱品牌的企業代表面前展開，每位代表都在這幅美麗的畫卷上留下精彩的一筆，似乎象征著將齊心協力共同期待和迎接行業下一個春天的到來。

市場的確如企業期待那般有所回暖。剛剛出爐的《2012~2013年中國電冰箱市場研究報告》顯示，2012年國內冰箱產業降幅明顯，2013年第一季度實現觸底反彈，產品銷售增幅較大，產業頹勢有所緩解，冰箱業整體進入弱勢復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱業尚無法確定能否迎來“春暖花開”。

市場觸底“弱勢復蘇”

在剛剛過去的2012年，冰箱業的“霜凍期”不期而至。據中國家用電器協會統計，2012年中國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降7.04%，其中，國內市場總銷量為4100萬臺，同比下降約8.89%;出口量為2006萬臺，同比增長5%。

之所以出現這一市場行情，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩分析原因時說：“一是受到房地產緊縮政策抑制冰箱新增消費等宏觀因素影響;二是前幾年各種政策對市場消費的透支效應顯現;三是國內冰箱市場飽和度在不斷提升。”

不過，進入2013年以后，冰箱市場緊縮局面有所緩解。國家信息中心重點城市家電市場監測系統數據顯示，2013年第一季度，重點城市冰箱銷售規模在342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%。

“受宏觀經濟環境整體向好、新一輪節能產品惠民工程拉動效果顯現以及企業節日促銷活動力度加大等因素影響，今年第一季度冰箱業實現恢復性增長，市場整體表現符合業內預期。”蔡瑩解釋道。

然而，中國家用電器協會理事長姜風指出，雖然2013年第一季度冰箱市場取得較好的增長業績，但從全年來看，能否保持增長態勢尚不明朗。“市場依然存在許多不確定性因素，如新一輪節能產品惠民工程的退出、整體經濟繼續深度調整和國家房地產新“國五條”政策出臺，預計冰箱市場今后將呈現較為復雜的發展態勢，行業應持謹慎樂觀的態度。”

在預測2013年整體市場走勢時，蔡瑩提出“緩慢復蘇”的概念。他說：“2013年冰箱市場一定會有所回暖，但回暖程度不會非常明顯，是一個相對緩慢的過程。”

在談到這一市場形勢下，行業應該如何應對未來時，中國家用電器協會副理事長王雷強調：“冰箱業應客觀理性地面對政策帶來的機會，不要過于依賴政策，要真正從市場實際需求出發。行業發展歸根到底要依靠市場、消費者的需求和購買力。”

高端市場版圖擴大

“2013年第一季度，整個冰箱業最亮的一抹色彩就是產品結構的調整。”蔡瑩說。

國家信息中心數據顯示，2013年第一季度，三門及以上、對開門冰箱銷量占比同比仍在增長，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，三門及以上冰箱銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過45%，比2012年全年提升2.38個百分點，已經接近冰箱市場的“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎。

這些數據恰恰說明了高端冰箱正在被消費者逐步接受，高端冰箱市場已經進入成長期。對于高端冰箱的定義，蔡瑩也特意加以說明：“以前我們統計時，稱作高端產品的是三門及以上冰箱和對開門冰箱，但是今年第一季度的數據顯示，按照這一定義的產品銷量比例已經接近一半，因此，我們將高端冰箱的定義調整為零售價在4500元以上的產品。”

此外，盡管新一輪節能產品惠民工程已經到期，節能產品卻已經成為家電市場的主力軍。國美內部監測數據顯示，2013年第一季度，節能冰箱銷量占比已經達到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達67%，風冷冰箱銷售額占比已經達到40%。預計今年第二季度，一級市場節能產品銷售額占比將超過75%，風冷冰箱銷售額占比將接近50%。國美電器采購公司副總經理金亮說：“未來冰箱市場消費結構仍將向節能、高端、大容積以及能滿足多樣性需求的方向發展。”

渠道發展潛移默化

從目前的增長趨勢來看，國內冰箱市場發展重點正逐步從一二級市場向三四級市場轉移。《2012~2013年國內重點城市冰箱市場白皮書》顯示，一二級市場冰箱銷量增幅相對低于三四級市場，一二級市場冰箱銷量同比增長分別為18.01%和16.56%，三級市場這一數據為24.68%，四級市場同比增幅最大，達到27.07%。

王雷指出，在新型城鎮化進程中，每年將有約1000萬人口轉移至城市，會持續釋放出巨大的內需潛能，同時，三四級市場在近幾年也會步入更新換代周期，這將成為冰箱行業發展的主要拉動力量。

此外，從新型渠道方面來看，電商渠道銷售增幅雖然不如傳統渠道迅猛，但也呈現出恢復性增長態勢。據易觀國際對中國主流B2C電商平臺的監測數據，2013年第一季度，冰箱線上渠道銷量比2012年第四季度增長3.8%，銷售額增長3.6%。

同時，電商渠道仍深刻影響著冰箱產業的發展。國美在線家電業務中心副總經理陸寧表示，相信在未來的幾年里，冰箱線上渠道銷售份額將越來越大。“2012年，國美在線冰箱整體銷量顯著上升，同比增長300%。”

有業內人士表示，電商渠道對傳統渠道的影響在逐步擴大，呈現出從一二級市場向三四級市場擴散、從數碼小家電向冰箱等大家電滲透和從中低端產品向中高端產品擴展的特點。電商渠道將在冰箱等大家電領域逐步占據更大的市場份額，把握好渠道格局變化對冰箱企業的持續發展至關重要。

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