進入6月之后，電商們的促銷戰持續升溫，五花八門的促銷信息向消費者“狂轟濫炸”，在約定的6月18日“大戰之日”即將到來，2012年的電商大戰還依稀在目，2013年的此時此日，眾家電商再次出招-“這鬧、那慌、這吵、那吹”烘托的跟過年一樣熱鬧。

電商官微上演“口水戰”

5月31日，京東在其官方微博上“發難”，宣稱6月18日其店慶10周年將發動價格戰。消息一出，迅速引來蘇寧、易迅、當當等各大電商的集體反擊。蘇寧易購第一個作出回應，并在其官博上發帖，將紅色變成藍色，標題改為：6月，速來!并且把京東的“別鬧”改成了“別慌”。

易迅、當當等也不甘示弱，紛紛推出“別”字牌的“別吹”、“別吵”等戰帖予以回應。易迅微博寫道：“別吹。你們價格再低我們都貴就賠，你們速度再慢我們都閃電送。”

天貓也按捺不住“應戰”：從6月13日起派發2億元現金紅包直接回饋消費者，同時補貼本次活動中質優價廉的商家2億元現金。京東在微博上“約戰”，幾大電商一呼百應，火藥味越來越濃。

從價格戰前期各類商品價格走勢中可以發現，各大電商平臺都做好了戰前準備，多數商品價格已經呈現平穩下降趨勢。

但據觀察到，亞馬遜等電商卻在6月1日—6日期間，悄悄提高了空調類商品的價格，此外還有另一家電商的單反相機價格波動也較為明顯，雖然此后價格開始下滑，但前期曾有大幅提價行為。

電商價格戰：消費者難享真實惠

奧維咨詢數據顯示，去年6月彩電、三大白電線上銷量環比分別增長77.87%、2.8%，如此來看，電商的大戰即打響了知名度，同時在業績上也有突飛猛進。可是，一個一個的造節后，消費者漸漸疲憊，對應的是“不靠譜”、“看熱鬧”種種反應了。許多消費者反映，要想搶到實惠，還真是有點難度。

網友章何在在微博上表示，電商界每次促銷，都是雷聲大，雨點小，在賺足消費者眼球的同時，也挖空了消費者錢包。

1號店搜索產品線高級產品經理姜沈勵也表示，“雖然天貓這次自己補貼給商家上億，但是按照個人經驗判斷，按照中國的誠信環境，實際效果可能是：很大一部分會被商家用來自買自賣，還有很大一部分被經銷商利用。極少部分消費者會有幸嘗到便宜。6.18估計微博上會有一堆“天貓促銷坑爹”的抱怨，坐等。。。”

電商曾被寄予厚望，外界認為這一創新模式將徹底顛覆傳統零售，為此PE們還不停地在電子商務身上投下重注。不過，還未修成正果，考驗便變得嚴峻起來。諸多案例表明，中國電商眼下的發展路徑更多的是通過一次又一次的價格戰來實現，君不見降價已經成為電商炒作的最大噱頭。這與實體零售在營銷方式上十幾年如一日的返券促銷、降價促銷等并未有本質區別，頻繁的價格戰開始讓電商們陷入更多被動之中，如果單純依靠價格戰，電子商務很可能會走入一條死胡同。

業內人士指出，電商若是過于依賴價格戰，最終也逃脫不了被淘汰的命運。數據顯示，中國電商的盈利空間正在變窄，一些電商大佬還在虧損的陰影中苦苦掙扎，燒錢成為中國電商的共性之一。

電商價格戰或陷新危機

去年的815電商價格戰后，商務部負責人曾表態將規范電商市場、懲治失信企業，轟轟烈烈的電商比價才放慢了腳步。可今年6月又故伎重演，不讓比價，就變成搶購、秒殺，總之就是變著花樣兒吸引流量、讓你來買。

探尋國外電商的成功模式不難發現，它們尤其注重在供應鏈、平臺管理和商品營銷上一步一個腳印，并切實做實做精，中國電商當前只注重務虛的價格戰，這似乎也是他們當前步履維艱的重要原因。

業內人士表示，“電商大戰”表面上是各商家打價格戰，背后是各家與供貨商之間的博弈。“未來的電商大戰已不可能如最初一樣赤膊上陣殺價格，產品、服務、易用性、甚至物流派送等都將是電商在排位賽中謀求好位次的關鍵。”

奧維咨詢品牌總監蘇亮也表示，經過了去年的大戰，消費者更趨理性，跟風的少了，觀望等待真正低于市場價再出手的多了。故此次價格戰眾商家要拿出實際的優惠，才能讓消費者有所動。長久來看，電商的未來趨勢必然要求創造一種新的消費模式、提供新的消費解決方案方向發展，才有利于行業的良性競爭。

因此，筆者認為，電商們在讓利消費者的同時，應更加注重品牌以及供應鏈條的完善，若只注重價格戰，而喪失了整個鏈條的建設，那么中國電商或面臨新危機，其發展前景將極不樂觀。

(關鍵字：電商 價格 危機 消費者 實惠)