戚薇在某綜藝上秀出的自己滿滿一冰箱香水，引來熱評，同時也帶熱了一款專門裝香水、美妝產品的小冰箱。這場源于明星和美妝博主的潮流很快普及到很多女生的生活中，在自己的小窩中引入美妝小冰箱。

數據顯示，2018年天貓雙11，化妝品專用小冰箱的搜索指數同比增長10000%，而在美妝小冰箱的購買者中，新客占比高達99.26%。搜索指數的暴增，新客占比的巨大，無一不彰顯美妝小冰箱站在了趨勢前沿。

市場嗅覺靈敏的冰箱企業順勢而為，紛紛推出各具特色的美妝小冰箱。小吉、哈士奇等品牌在顏值上下功夫，先科、TCL等車載小冰箱則主打平價美妝小冰箱，獲得了不菲的銷量。

美妝小冰箱點燃“她經濟”

美妝小冰箱就是企業對“她經濟”的又一次嘗試。小吉在2016年就入駐小冰箱產業，主營線上銷售，小吉相關負責人朱青介紹：“我們的小冰箱包括復古冰箱、母嬰冰箱和化妝品冰箱三種。化妝品冰箱的購買者主要是在一線、新一線城市獨立居住的住房客，女性占比超3/4。”

杭州一大四畢業生小鄭喜歡購買美妝產品，從隔離到防曬，從粉底到眼影盤，再到睫毛刷、面膜，購買了不少品類，價格從上百元到上千元不等，這些放置在桌上的瓶瓶罐罐是小鄭的“心頭肉” 。

離校后遷入新居，小鄭第一件事情就是購置了一臺紅色的美妝小冰箱。“有了冰箱就再也不怕香水揮發或是口紅化了，而且化妝品也可以持續‘保鮮’。”

美妝小冰箱不僅吸引了女性消費者，不少男性也間接助力了“她經濟”的火爆。網友@鬼馬真在小紅書上的一篇帖子寫道，“幾天前和老公抱怨天氣太熱，放在梳妝臺上的口紅有點化了，沒想到直男老公直接送了臺高顏值又實用的美妝小冰箱給我放所有的護膚品!”，該帖子得到了1.7萬收藏。

冰箱零售量同比下降

而小冰箱銷量卻意外走紅

“現在年輕美妝人群除了注重化妝品的成分與功效，更關心化妝品的存放與保鮮。”哈士奇冰箱電商部運營店長梁嘉嬋說，“美妝瓶裝產品啟封后容易受到污染，部分面膜類產品需要冷藏保存，而有些美妝護膚品在熱環境和暴曬的條件下會加快變質，基于以上原因，美妝冷藏冰箱的概念誕生了。”

數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。但令人意外的是，美妝小冰箱的銷量卻持續上升。“今年六月杭州地區銷售了800多臺，較去年同期增長了近一倍。”朱青說。

浙江工業大學注意力經濟學教授張雷認為，美妝小冰箱用戶市場的形成是“小”審美在起作用。“對小冰箱的偏愛折射出的是女生對‘小’的審美偏好，在里面放置化妝品也是一種美的需求。可以說，美妝小冰箱是女性心理符號的一種表達。”

此外，他還認為，對于冰箱生產者而言，大冰箱更新換代慢，考慮到生產的可持續性，需要激發新的消費需求，開拓新市場。“美妝小冰箱若能很好地將平臺、形象代言人、推廣活動等因素聯動起來，促使人們更多地形成關于小冰箱的審美感受，或許現在的小眾產品也能成為潮流。”

(關鍵字：美妝 冰箱)