格力也要做智能手機了。格力集團董事長董明珠在北京參加兩會期間時談及 “要是我做手機,我就讓消費者3年不換手機”。時隔一周,董明珠近日就明確表示格力手機要出來了。業內人士表示,在即將到來的萬物互聯的智能家居時代,智能手機將成為一個連接各個家用電器的平臺,是連接、操控其他設備的中樞。對于傳統家電廠商來說,推出智能手機更多是為了防御和布局。
格力欲試水手機領域
格力電器股份有限公司在百度百科的定義,目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務于一體的專業化空調企業。對于這樣一家強大的傳統家電企業,一夜之間突然冒出已經做智能手機了,不免引來整個業界人士的熱議。
3月18日,在中山大學演講現場,董明珠突然宣布格力手機已經出世,并且表示“我已經在使用”。據悉,格力手機機身背面則是金屬材質,配備一顆帶閃光點的后置攝像頭,主要按鍵集中在機身右側,整機尺寸應該在5英寸以上。格力手機核心處理器上可能采用高通處理器,歐菲攝像頭1300萬像素,3GBRAM+16GBROM,系統應該是Android,由卓翼代工,龍旗設計。此外格力手機的研發情況,在內部一直是保密狀態,只有小規模人知道。對于相關細節,很快將有官方消息出來。并且,格力手機定價千元,2015年目標是銷售1億部手機。
聯系此前格力大力推旗下晶弘冰箱、格力空氣凈化器、大松小家電等產業,加上董明珠在兩會期間的一番言語,“格力不是傳統企業,將立足于空調業,在上下游做延伸,做最具創新性的家電制造商。”誠然,董明珠對于格力智能手機的態度和心思表露無遺。
“董小姐”和“雷布斯”之間恩怨不休,總是硝煙彌漫。2013年,董明珠與雷軍有過“10億元”賭約,去年12月小米美的聯姻之時,董明珠高調砸場子稱其為“兩個騙子在一起”。業界人士戲言這簡直是“分分鐘滅小米的節奏”,對此,董明珠此前曾表示“小米和格力的關系已經是過去時了”。
此次,分析人士稱格力做手機“醉翁之意不在酒”,主要是為了布局智能家居,掘金“物聯網”概念,用手機控制家居電器、調控生活環境。董明珠也未透露手機生產細節及其合作伙伴等問題,不過其揚言“我要做手機,就讓消費者3年不換手機”引起不小波瀾。
有人認為,格力做手機是一次成功的借勢營銷。目前來看手機是智能家居最受關注的入口之一,按照董明珠喜歡主導和掌控的個性,不排除董明珠要將格力手機打造成為智能家居系統的可能性,自己掌控入口。
多家企業跑步跨界
不僅僅是格力要做手機,進入2015年以來,多家企業爭相進入這一領域,覬覦手機市場,欲分一杯羹。
今年3月份, “手機代號AK47”闖進了人們的眼簾,原來是此前的360特供機改名了。之后,360方面公布了全新手機操作系統名為“360 OS”。聯系到此前360董事長周鴻祎的一席話,360將在正式推出手機之前會先推出一款手機操作系統。如此算來,360手機來臨的腳步也不遠了。
而傳聞多日的樂視手機自然也在風口浪尖。近日有媒體稱,樂視手機或將于美國時間4月28日在硅谷發布。殺到蘋果大本營,樂視此舉似乎暗示將直接挑戰蘋果的江湖地位。樂視CEO賈躍亭也將樂視手機的競爭對手定為蘋果iPhone6及iPhone6 Plus,曾吐槽蘋果屏占比不合理、設計丑陋,暗示樂視手機將在這些方面超越iPhone。
除了家電、互聯網+巨頭聚焦手機領域外,英語老師們也不甘寂寞。3月16日,“李陽瘋狂英語”發布微博稱:李陽瘋狂手機即將在全國全面上市!敬請關注!據李陽透露,“瘋狂手機”很快就要在全國上市,售價只有699元。此款手機驚爆消費者眼球的地方是李陽稱其“一年只充三次電”。但是有網友表示李陽的手機“像磚頭,是5年前的檔次”。不過,李陽表示這是一款“功能機”,并宣揚其“瘋狂手機”有十大賣點,其中包括:配套瘋狂英語最經典的王牌教材!一套教材,就能練成流利口語!這些教材應該是和手機搭配一起賣。
同樣打“情懷牌”的英語老師還有羅永浩和他的“錘子”手機,但結局卻不盡如人意。2014年5月20日,歷時兩年,羅永浩發布了首款錘子Smartisan T1手機。
“錘子”手機問世并不順利。在屢次跳票后終于正式發布,但隨后市場表現遠不及預期。但是,羅永浩并不認輸,他認為,Smartisan T1銷量不佳,是受千元“情懷”拖累。降價后因為自己經驗不足,供貨不及時,使得輿論不滿。目前羅永浩仍然在“錘子”手機陣地堅守,據悉,近日或將發布一款低端“小錘子”手機。
不少微博網友認為,企業跨界做手機,其醉翁之意不在酒,而是為了搶占移動互聯網的終端入口,進而搶占用戶和市場,但進入手機行業后能否“活下去”、“飛起來”,還有待用戶和市場檢驗。
手機市場門檻很低?
企業跨界做手機也好,還是英語老師們練練手也罷,這些其實都早已不是手機行業的領頭人,充其量只是“使舵” 者而已。從小米手機、錘子手機,到現在的360手機、樂視手機等等,我們看到了整個手機市場的門檻被無端拉低。難道進入手機市場的門檻真那么低?
業內人士表示,一般一款成熟的產品早在其發布至少一年前就會開始進行規劃。在那之后的一年時間里,設計師和工程師們會不斷對產品的造型、細節設計、內部結構進行調整,其間內部會有數代的工程機成型。
更重要的是,手機要做好,最為關鍵的是對整個產業鏈的把控?墒俏覀兛吹,目前國產手機廠商真正做到這一能力的卻屈指可數;ヂ摼W手機廠商雖然在營銷能力有使不完的勁,但核心領域的把控明顯不足。系統、芯片等環節基本都是采用“拿來主義”的方式,這對于整個手機行業的發展是極為不利的。
試想下,蘋果公司為何能取得如此的成功,不僅僅是因為其設計美觀就能贏得消費者喜愛,更為重要的是,蘋果公司擁有著穩定而充足的產業鏈供應商鏈。如芯片領域就有臺積電、三星等數家企業供貨。并且,核心領域都是由自己主導。這樣做出來的產品自然脫穎而出。
目前來看,國產手機各種轉型思路雖然五花八門,但時下真正具有核心競爭略少,想要走得更遠,仍需很多努力。
(關鍵字:手機)