更換高管層后的PPTV聚力(下稱PPTV)7月29日發布全新戰略，欲通過硬件、軟件和內容“三箭齊發”，打通蘇寧云商(下稱蘇寧)的電視端。《第一財經日報》記者獲悉，蘇寧今年年初規劃在PPTV項目上投資超過10億元，預計今年PPTV電視銷量達到100萬臺。

值得關注的是，PPTV今天宣布入股蘇寧影業，同時PPTV體育公司已分拆獨立發展。依托大股東蘇寧，PPTV將在內容上有更大的布局，以求在視頻網站激烈的競爭中，增強用戶黏性。蘇寧將有望成為國內首個打通“硬件+內容+服務+電商”閉環的互聯網零售企業。

發布三款智能電視新品

今天在南京舉行的發布會上，PPTV宣布正式加入電視生態行業，同時推出三款4K智能電視新品，預計年銷售量達到100萬臺;此外還推出一款4K智能機頂盒。

PPTV的智能電視將由蘇寧獨家銷售。在價格方面，新發布的PPTV-55T售價為4999元，55P的智能電視為3599元，43P的智能電視更是低至1799元。面對隱性的價格戰，PPTV聚力管理委員會主席范志軍表示，PPTV最主要的利潤是來自于后續服務，例如軟件升級等。

最近，蘇寧與各大彩電巨頭簽訂了350億元的采購訂單，如何協調好PPTV電視與其他電視品牌之間的關系也是一大難點。對此，PPTV電視項目總經理常江表示，凡在現階段購買PPTV智能電視的消費者，都將獲得由蘇寧提供的額外補助。

而對于同樣是跨界成為電視生態參與者的小米和樂視，范志軍則表示不存在太大的競爭關系。他認為，PPTV同時擁有智能硬件和內容的優勢;小米在智能硬件上能力雖強，但卻沒有屬于自己的內容，樂視則正好相反。

體育“單飛”、入股蘇寧影業

電視競爭已白熱化，PPTV副總裁姜顯恒表示，PPTV的智能電視主要靠內容和服務吸引消費者。

PPTV已于7月13日宣布成立全新的PPTV體育公司，并由PPTV聚力管理委員會主席范志軍擔任體育公司CEO，本次發布會作為PPTV體育公司成立后首次對外發聲也備受關注。

據PPTV體育公司常務副總經理董礫介紹， PPTV體育將進入體育產業上下游，努力成為中國體育行業首屈一指的全體育產業公司。董礫透露，未來PPTV體育的產業布局將涵蓋六大板塊，包括全媒體平臺建設、賽事運營、體育培訓、體育智能、體育金融和體育投資。

在內容及產品規劃方面，PPTV體育公司將以優質體育視頻服務為基礎，拓展電視、平面等全媒體體育內容產品。董礫表示，PPTV將開發自主賽事，同時運營頂級賽事。足球、跑步、棋牌三大垂直領域將成為PPTV體育公司今年下半年率先發力的重點。

除了體育，PPTV今天宣布入股蘇寧影業，打造影視產業鏈，通過投資院線大片、大劇和自制劇來豐富影視內容，從而形成獨特的優勢。

打造PPOS電視生態圈

為了更好的體現自身的優勢，PPTV還將推出PP云。為打造PPOS生態，PPTV和蘇寧所關注的智能硬件絕不僅僅只是自有品牌的產品。發布會現場還公布了包括三星、LG、飛利浦、康佳、長虹、海爾等多個開始適配PPOS系統智能電視廠商計劃。

在行業相關人士看來，PPOS智能電視生態所擁有的優質高清內容、新一代系統和操控體驗以及蘇寧易購電視購物體驗等都將成為改寫市場和行業的不容忽視的力量。

2015年上半年PPTV的用戶增長速度是以往的8倍，月度覆蓋人數為2.4億，付費用戶規模達到440萬，年增長267%。日均播放時長達9476小時。

從盈利看，PPTV過去兩年拉低了蘇寧的利潤，對此，PPTV電視項目總經理常江表示，“這只是戰略性布局”。據了解，為打造屬于自己的生態圈，蘇寧年初規劃在PPTV的項目上投資超過10億，并且還會增加。

范志軍表示，蘇寧和PPTV已經開始進入到互利階段。蘇寧不單為PPTV提供了強有力的渠道支持，在幫助PPTV產品開發和升級方面，蘇寧提供了可靠的數據。而PPTV也將通過在電視上與消費者的交互從而引導消費者的消費習慣，為蘇寧推動在電視端的發展。

按照蘇寧的戰略規劃，其O2O(線上線下融合)成功的標志是“四端”融合，即門店、PC端、移動端和電視端實現互動，而PPTV是四端融合中的最重要一環。

(關鍵字：蘇寧 PPTV 電視 小米 樂視)