蓬勃發展了30余年的中國彩電行業正在遭遇“最壞的時代”，市場現狀表明，電視消費正進入低增長甚至負增長階段。但從制造水平和技術能力的角度來看，中國彩電行業又走到了“最好的時代”——繼液晶屏“面子”問題后，自主知識產權的智能電視SoC芯片規模出貨，困擾產業多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決，而且產業界探索出了一條整機需求牽引、以項目為紐帶，促進上下游深度合作的可行之路。
智能電視芯片國產化有階段性成果
6月底，創維集團總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業績報告。報告顯示，創維2014財年營業額增幅達到歷史最低水平，但毛利和毛利率卻達到近年來最高水平。按楊東文的解釋，創下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創維主推的4K電視產品，“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達30.4%，遠高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒有提到的是，導致創維4K電視高毛利的另一個原因是，從2014年8月開始，創維主推的4K電視采用了我國自主知識產權、本土設計、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751V800。這顆芯片以優異的性能、超前的賣點幫助創維4K高端電視GLED8200系列電視迅速打開市場，在上市不到半年時間里創下了近30萬臺的銷量，拉高了創維的利潤空間。而這顆芯片，正是創維和海思聯合申報的國家核高基項目的階段性成果。
據了解，2013年7月，海思聯合創維申報的核高基智能電視芯片項目獲批，項目周期3年，到2016年年底結項時實現商用量產500萬片，其中聯合申請方創維承擔200萬片，其余300萬片由海思聯合其他各家合作伙伴實現出貨。
“現在我們對海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了，量非常大，估計年內能達到200萬片。”楊東文在接受記者獨家采訪時表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創維在其后續的GLED9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。
而另據獲悉，海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產品上市，下半年，在經過了市場驗證后，海信、康佳等企業將在其旗艦新品中采用這一自主知識產權的國產芯片。
康佳集團總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預計將達到50萬臺，且都是4K高端電視。
據了解，預計到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達數百萬級，無論是海思還是創維，非常有希望提前完成核高基項目的量產化目標，成為政府引導，市場主導，以項目為紐帶，促進整機與芯片企業深度合作的典型案例。
智能電視芯片國產化意義深遠
“缺芯少屏”是中國彩電行業常被提及的痛。實際上，經過近年來的不懈努力，中國目前已經上線多條面板生產線，京東方、華星光電的大尺寸面板已經被國內多家主導菜單企業使用。“面子”問題有所解決，但“芯”病依然未除。
據我國臺灣媒體報道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺企M-star和MTK占據。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場，在CRT時代從美、日進口芯片轉移到平板時代從我國臺企買入，中國大陸彩電產業鏈在芯片上始終處于弱勢。而實際上，隨著彩電產品進入智能化時代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業務以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。
從政府到企業，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過。10年前，海信就推出過“信芯”，長虹后來也推出了“虹芯”，這些企業今天仍然在為“中國芯”持續努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業的認可，預計截至2016年年底前有累計500萬片的出貨量，足以說明是一款經受得起市場考驗的真正商用化產品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續深入。
創維集團總裁楊東文這樣評價此事：“彩電芯片實現國產化對整個產業和國內彩電企業意義深遠。我們終于有了本土半導體設計公司，研發出自主知識產權電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實現了量產。這將從很大程度上帶動和完善我國彩電大國的產業鏈，告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位。”
中國電子視像行業協會秘書長白為民則向記者表示：“海思與創維強強聯合，一個是優秀的半導體企業，一個是彩電領域的技術創新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事。”她向記者解釋，海思芯片目前剛推出，我們一貫認為的芯片本土化帶來的成本優勢還沒有顯現出來，甚至在將來，海思芯片價格上的競爭優勢也不是最主要的。“目前最關鍵的是增強了國產彩電企業的主動權。”她說，“我們有了自己的芯片，就能夠根據企業需求、市場需求設計和開發產品，大大增強了主動性。”
海信研發中心電視平臺所所長郭富新也向記者表示，從長期看智能電視芯片國產化會帶動芯片價格下降，有利于企業降低成本，更重要的是采用自主知識產權芯片，可實現差異化功能，領先競爭對手，同是國內企業，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問題的快速解決及推向市場。
政策支持不是“輸血”是“造血”
那么，為什么海思創維的智能電視芯片項目能成功不同的人有不同的看法，包括“實力強”——海思有雄厚的芯片研發能力;“戰略對”——雙方一開始就確定了鎖定高端的產品策略;“運氣好”——創維4K電視踩對了市場的節奏;“時運佳”——恰逢中國芯片設計行業大發展的“風口”等等。而深究下去，還是“以市場為導向，以企業為主體，以項目為牽引，發揮了產業鏈垂直系統優勢”。
在我國的科技發展史上，不乏“為了項目而項目”的科研項目，有的項目得到了地方乃至國家的資金資助，也有了科研成果，卻難以實現產業化，結項之后束之高閣。而海思創維的智能電視芯片項目，在海思內部則是“沒有國家項目支持也要做”的“商業計劃之一”。對海思而言，母公司華為是全球通信設備巨頭，隨著帶寬的增加，通信傳輸越來越多地加載視頻內容，音視頻技術是海思必須具備的技術長項。而事實上，海思已經成為了視頻監控和機頂盒領域全球最大的芯片供應商，下一步正式攻克電視市場。更何況，智能電視蓬勃發展，已經在智能手機芯片方面“深度插足”的海思也不能錯過這一領域。海思需要合適的合作伙伴，而同在深圳的創維正好是中國營銷能力最強的彩電企業，雙方“價值觀”一致，對市場的判斷一致，彼此對“從中高端切入自主芯片才有市場空間”有共識，于是在主管部門的促成下，兩家一拍即合，成就了一段佳話。
據了解，一顆芯片從設計到制造、封裝需要成本高昂，電視廠家基于新芯片批量量產對應的軟硬件及規劃投入與成本高昂，核高基對這部分投入的支持，對參與廠家而言不僅是資金方面的“及時雨”，更是對企業戰略的支持。楊東文告訴記者：“創維看重的不僅僅是國家補貼，更是技術進步對彩電業本身的推動。我們通過跟海思的合作，由于前期產品定義比較好，成本上也比原來的芯片有競爭力，在量產上也有所承諾，再加上國家提供的政策和組織形式，為廠商提供一定的資金支持，最終實現了產品升級和技術升級，參與廠家也從中獲益。”海思方面相關人士也告訴記者，此次核高基項目不以補貼差價為目標，不是直接輸血，而是支持企業和產業提高自身造血能力，貼補有產品差異化投入的上下游企業，而且是后向補助，市場化成功后才能拿到款項，企業作為項目實施主體，既有充分的活力，也有動力和壓力，容易獲得成功。
實際上，記者了解到，核高基專項等國家資金支持在于這個智能電視芯片項目，更像是一支強心針或粘合劑。一般來說，彩電企業的研發部門都是以平臺為小組進行研發，每個芯片平臺有幾十到上百人不等的研發人員。要納入一個全新的芯片平臺，彩電廠商必須拉出一支隊伍來，這支隊伍不僅要投入，還可能面臨失敗，更可能面臨競爭對手——已有芯片平臺的提供者的質疑甚至“刁難”。這時，非�？简炂髽I決策者的魄力和勇氣：上還是不上投多少人力進來如何平衡其他合作伙伴的關系……而政府資金的介入或政策的支持無疑增加了企業信心。在楊東文看來，由國家產業政策給予支持和指導，將應用廠商和基礎開發商聯合起來，針對基礎的、核心的、具有未來發展潛力的特殊產業進行重點突破，是具有現實意義的。楊東文表示：“在中國目前的市場情況下，從政府到市場主體，都要思考產品和產業升級�，F在業內對轉型升級已經達成共識，問題是如何來推動，項目支持就是很好的形式。讓政府發揮產業配套作用，讓企業作為市場參與主體。”
國產智能電視芯片飛躍靠生態系統
今天的電子信息行業，產品更新、產業升級勢在必行，企業也需要不斷創造新的消費需求。根據奧維云網最新發布的市場監測數據，今年上半年彩電零售市場只呈現5.6%的微幅增長。彩電企業亟待創造差異化需求拉動市場，迫切需要智能化高端化轉型帶動產業升級。本土芯片廠家的崛起，能夠與整機廠商在研發、應用上加緊配合，創造出更多新技術、新產品，從而更快推動彩電業智能化轉型升級。
楊東文向記者表示，對整機廠商來說，雖然芯片是同一顆，但是應用開發海思不管，比如創維能在上面開發創維認可的應用，海信能開發海信的，而且在這方面各個企業看法不同，這就促使產品實現差異化，擁有很大發揮空間。據海思方面相關人士向記者介紹，與我國臺灣企業采用的Turnkey的“交鑰匙”方式不同，海思主張“樂高式”的芯片設計架構，芯片企業以模塊化方式定義架構及各個功能，企業可以根據自己的需求拆解、組裝整個解決方案，就像樂高玩具，沒有研發能力的企業可以根據既有方案搭個“標準版”的，而有研發實力的企業則可以發揮自己的想象，搭建出不一樣的東西，做到差異化。
據悉，目前海思已經和國內多家彩電廠商及面板廠商合作，針對廣色域寬動態的HDR視頻技術與國內外標準、運動估計、運動插幀、MEMC視頻技術、超縮放SR視頻技術以及先進的音頻技術、高速串行屏接口與標準等技術進行深層次研發，進一步在高端領域凸顯差異化。而就目前已經面市的產品看，其在性能上也已經躋身業內第一陣營。劉丹甚至認為，海思芯片在某些技術方面走得比我國臺灣芯片企業靠前。此外，據悉海信自主知識產權的新一代畫質處理芯片也將在不久后問世，主打ULED功能。在海信郭富新看來，國產彩電芯片要實現飛躍，還需要在三方面努力：一是要加強行業和國際標準研究，逐漸參與到標準制定和專利布局當中，包括下一代編解碼技術、數字電視傳播技術等;二是要與整機廠商結合，在音質、畫質、編解碼等技術方面提前布局、深度融合，實現差異化功能;三是從長遠考慮，布局5~10年技術，為芯片長遠發展打下基礎。
去年8月，在創維的海思“中國芯”電視首秀現場，工業和信息化部電子信息司司長刁石京表示：“智能化發展的今天，彩電行業要獲得長久的發展必須整合上下游產業鏈。海思與創維集團以項目為紐帶，結成了緊密的合作關系，也是取得良好成績的重要保障。打造完善的生態系統，才能實現整個產業鏈的轉型升級。”
(關鍵字：京東 彩電)
