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“金九銀十”向來(lái)是家電市場(chǎng)的銷售旺季，國(guó)慶黃金周更全面引爆了消費(fèi)者對(duì)高端家電購(gòu)買熱情。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司最新發(fā)布的“十一”長(zhǎng)假監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，LED電視、變頻空調(diào)、對(duì)開(kāi)門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外觀時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電深受消費(fèi)者關(guān)注，呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。
縱觀今年“雙節(jié)”的彩電市場(chǎng)，智能電視和大尺寸電視在國(guó)慶7天當(dāng)周比重?cái)U(kuò)容常態(tài)化趨勢(shì)明顯。中怡康第41周液晶市場(chǎng)周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，LED液晶電視零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)了85.6%和67.9%。其中，50英寸及以上的液晶產(chǎn)品零售量比重為16.7%，零售額的比重增長(zhǎng)至33.2%。智能電視的零售量和零售額在整體彩電市場(chǎng)中的占比已經(jīng)分別達(dá)到46.9%和59.1%。
高端化大潮同樣席卷到洗衣機(jī)市場(chǎng)，代表大容量和節(jié)能趨勢(shì)的滾筒洗衣機(jī)的銷售出現(xiàn)了激增。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆增長(zhǎng)趨勢(shì)，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)了47.5%和56.8%。從產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)來(lái)看，在單缸、雙缸、波輪、滾筒4個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，滾筒洗衣機(jī)零售量份額增長(zhǎng)至37.1%，而零售份額則超越半壁江山，達(dá)到了56.2%。
大容量、高能效、智能化趨勢(shì)的對(duì)開(kāi)門冰箱正在成為未來(lái)冰箱發(fā)展的重點(diǎn)。中怡康第41周冰箱市場(chǎng)周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，該周對(duì)開(kāi)門冰箱零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)了76.8%和78.6%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，對(duì)開(kāi)門冰箱呈現(xiàn)銷售喜人態(tài)勢(shì)，對(duì)開(kāi)門冰箱零售量份額達(dá)到了15.8%，而零售份額則提升至30.7%。由此表明隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，高端冰箱產(chǎn)品作為高品質(zhì)生活的象征也獲得了更大的發(fā)展空間。
在新冷年開(kāi)盤的帶動(dòng)下，隨著新品推廣上市力度加大，變頻空調(diào)在國(guó)慶市場(chǎng)的份額進(jìn)一步擴(kuò)大。中怡康第41周空調(diào)市場(chǎng)周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，在空調(diào)市場(chǎng)，變頻產(chǎn)品的行業(yè)主流地位不斷增強(qiáng)，成為消費(fèi)者的首選。在整體空調(diào)市場(chǎng)中，變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)了41.2%和49.4%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，變頻空調(diào)的零售量市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至68.8%，而零售額占比則為74.2%，變頻空調(diào)已經(jīng)成為消費(fèi)者追逐的重要指標(biāo)。
中怡康總裁連四清認(rèn)為，今年國(guó)慶市場(chǎng)高端產(chǎn)品熱銷的現(xiàn)象，透露出當(dāng)前產(chǎn)品的高端化已成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)這一積極信號(hào)。由此表明高端化趨勢(shì)將是帶動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ貏e是節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化家電產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、普及高能效產(chǎn)品更是有著積極的促進(jìn)作用。
連四清進(jìn)一步表示，在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的同時(shí)，行業(yè)也面臨產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)。四季度，中國(guó)家電制造企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上取勝，應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，更多利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)，尋求節(jié)能市場(chǎng)銷量提升策略，將市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)放在高附加值的產(chǎn)品上。
（關(guān)鍵字：高端家電 銷量 井噴期 ）
