今年上半年,國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)表現(xiàn)保證了家電整體規(guī)模的持續(xù)發(fā)展。

2013年1月—5月,中國家電市場(chǎng)累計(jì)零售額總規(guī)模達(dá)5936億元,較去年同期相比增長了20.1%。其中,彩電的零售量和零售額同比分別增長42.7%和38.2%;空調(diào)的零售量和零售額同比分別增長29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售額同比分別增長16.1%和22.2%;洗衣機(jī)的零售量和零售額同比分別增長11.8%和20.0%;熱水器的零售量和零售額同比分別增長14.4%和24.7%;手機(jī)的零售量和零售額同比分別增長32.8%和25.2%。

觀察人士分析稱,從中國家電市場(chǎng)月度走勢(shì)上看,從4月到6月工業(yè)增加值增長率由9.3%一路降至8.9%,且固定資產(chǎn)投資增長率也由20.1%降至19.3%,都顯示出整體經(jīng)濟(jì)的疲軟態(tài)勢(shì)。受其影響,預(yù)計(jì)家電行業(yè)將在下半年進(jìn)入下行通道。

對(duì)于并不樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),我國政府近期是否會(huì)出臺(tái)溫和性刺激政策助推市場(chǎng)過渡調(diào)整,我們只能觀望后市的發(fā)展。因此,觀察人士稱對(duì)2013年下半年家電市場(chǎng)持有較為謹(jǐn)慎的態(tài)度,預(yù)計(jì)全年銷售總額將達(dá)到11880億元,同比增長2.4%。

有預(yù)測(cè)稱,2013年下半年,家電業(yè)銷售額下降幅度預(yù)計(jì)在10%-20%之間,部分品類的下降速度將達(dá)到40%,行業(yè)頹勢(shì)已成定局。

家電產(chǎn)銷急劇放緩

6月PMI數(shù)值幾乎逼近50%這一臨界線,中國制造業(yè)運(yùn)行情況急劇放緩的背后,表明以汽車、家電為代表的中國制造業(yè)承受著訂單下降與庫存大幅增長的壓力,中國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下行通道。

與生產(chǎn)呈現(xiàn)下滑的狀況相比,家電市場(chǎng)需求也在6月開始呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)。在節(jié)能惠民補(bǔ)貼刺激政策結(jié)束之后,6月份中國家電市場(chǎng)也陷入令人看不懂的調(diào)整期。中怡康周度數(shù)據(jù)顯示:第25周(6月17日-6月23日)彩電、冰箱、洗衣機(jī)三類產(chǎn)品零售量分別呈現(xiàn)37.8%、29.8%、43.7%的銳滑,惟有空調(diào)受旺季因素影響本周漲幅環(huán)比接近100%。

在節(jié)能政策收官后的一個(gè)月內(nèi),家電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的震蕩,市場(chǎng)陷入遲疑、徘徊期,這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費(fèi)者觀望態(tài)度之間的博弈。

有研究認(rèn)為,近期銀行間市場(chǎng)的流動(dòng)性緊張,眾多銀行在過去兩周出現(xiàn)了“錢荒”,或?qū)��?dǎo)致中小家電制造型企業(yè)融資環(huán)境進(jìn)一步惡化。今年下半年,在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影響下,家電內(nèi)外銷均市場(chǎng)增長乏力。

中小企業(yè)生存堪憂

在節(jié)能補(bǔ)貼政策落幕后,因“政策市”帶來的制造業(yè)產(chǎn)能過剩再次引起關(guān)注,如何化解中小家電企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型,成為下半年整個(gè)家電行業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示:家電企業(yè)總數(shù)中近九成是中小企業(yè),其產(chǎn)值和銷量約占行業(yè)總量30%-40%,吸納就業(yè)數(shù)約占行業(yè)總?cè)藬?shù)40%以上,小家電行業(yè)更是基本上以中小企業(yè)為主體,因此可以說,中小企業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分,更是推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、緩解社會(huì)就業(yè)壓力、提振行業(yè)信心的可以倚重的重要力量。

2013年1-5月零售數(shù)據(jù)同樣顯示:在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等行業(yè),行業(yè)排名前10位的企業(yè)分別占據(jù)了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市場(chǎng)份額,市場(chǎng)集中度不斷提升。相比之下,行業(yè)排名20名以外,市場(chǎng)份額不足1%的中小企業(yè)生存將會(huì)更加艱辛。

中小企業(yè)活,則中國家電產(chǎn)業(yè)活。觀察人士認(rèn)為,在產(chǎn)業(yè)走向下行通道的背景下,中小企業(yè)要主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭,通過強(qiáng)化管理、技術(shù)升級(jí),增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,并努力與大企業(yè)展開差異化競(jìng)爭,力爭在細(xì)分市場(chǎng)贏得優(yōu)勢(shì)。除此之外,我國政府主管部門也應(yīng)切實(shí)考慮中小家電企業(yè)當(dāng)前生存壓力,在解決融資難、減輕稅收負(fù)擔(dān)、吸納勞動(dòng)用工等方面給予扶持,以避免中小家電企業(yè)因經(jīng)營困境出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的局面。

未來寄托于城鎮(zhèn)化推進(jìn)從長期來看,新型城鎮(zhèn)化的政策拉動(dòng)、大量保障房的交付使用以及三四線市場(chǎng)更新?lián)Q代需求,將成為下一步家電市場(chǎng)復(fù)蘇反彈的真正動(dòng)力。

城鎮(zhèn)化的推進(jìn)釋放了家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年中國城鎮(zhèn)化率為52.6%,而目前發(fā)達(dá)國家的城鎮(zhèn)化率一般為80%,發(fā)展中國家普遍為60%,所以我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程仍處于快速上升期,測(cè)算顯示,到2020年中國城鎮(zhèn)人口將達(dá)到8.9億,城鎮(zhèn)人口比率將達(dá)到62%,家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘,其中2020年將有1萬億元的市場(chǎng)空間。

研究人士認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)促進(jìn)了家電市場(chǎng)的穩(wěn)定增長。近年來,中國消費(fèi)群體正發(fā)生巨大變化,80后和90后逐漸成為中國消費(fèi)市場(chǎng)的主體,相比老一代的消費(fèi)群體來講,他們的消費(fèi)意愿更高、購買能力更強(qiáng),追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強(qiáng)烈,他們所用的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),今年1月~5月,3D和智能電視在彩電市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)突破60%,滾筒洗衣機(jī)滲透率超過50%,變頻空調(diào)接近65%,高端電腦型電飯煲的市場(chǎng)滲透率超過70%,歐式油煙機(jī)的銷售占比超過50%。

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