前年和去年一直高奏凱歌的白色家電行業(yè)遇到了不一樣的2015年。近日陸續(xù)出爐的白色家電企業(yè)2015年第三季度財報顯示，白色家電“三巨頭”中有兩家出現(xiàn)了前三季度營收下滑;而其他白色家電企業(yè)的三季報，也是好壞參半。不過，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，白色家電的市場需求仍在，預(yù)計年度銷售情況仍將穩(wěn)定，因此不必太悲觀。 一線企業(yè)業(yè)績難言靚麗。

繼中期報告中格力電器和青島海爾出現(xiàn)6年來首次營收下滑后，近期陸續(xù)公布的三季報顯示，這一下滑還在繼續(xù)，還好有利潤“撐門面”。 格力電器的財報顯示，2015年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤99.53億元，同比增長1.27%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入314.12億元，同比下降22.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤42.32億元，同比增長2.98%。

青島海爾2015年前三季度營業(yè)收入626億元，同比下跌11.14%，歸屬上市公司股東的凈利潤34億元，同比減少18.62%，而毛利率同比提升了2.18個百分點(diǎn)，達(dá)到27.76%。對于收入下跌的原因，青島海爾解釋說，章丘海爾電機(jī)有限公司、青島海爾特種電器有限公司等兩家公司不在本期合并報表范圍，若扣除這一因素，青島海爾今年1至9月收入同比減少約7%。不過，業(yè)內(nèi)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1至9月，海爾產(chǎn)品份額穩(wěn)中有升，冰箱和洗衣機(jī)零售額份額分別累計增加1.16和0.47個百分點(diǎn)，持續(xù)保持行業(yè)第一;同時受益于差異化、高端化策略，公司產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，均價表現(xiàn)好于行業(yè)。

海爾集團(tuán)旗下另一家上市公司海爾電器在香港上市，尚未公布其第三季度財報。

美的集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：1至9月實(shí)現(xiàn)營收1120億元，同比增長2.2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤110.12億元，同比增長23%，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤93.9億元，同比增長8.66%。美的方面稱，這得益于其完善的公司治理機(jī)制，近幾年主動經(jīng)營轉(zhuǎn)型布局及多品類協(xié)同優(yōu)勢，在行業(yè)整體壓力較大的背景下，仍保持了穩(wěn)健的經(jīng)營運(yùn)行。 其他企業(yè)業(yè)績分化大

今年1至9月份，海信科龍總營業(yè)收入下滑12.56%至192.27億元，歸屬上市公司股東凈利潤下滑35.42%至4.59億元，扣除非經(jīng)常性損益后為2.23億元，下滑66.35%。據(jù)悉，海信科龍前兩個季度的歸屬凈利潤分別是2.24億元和5.05億元，第三季度虧損拖累了該公司上半年本已岌岌可危的業(yè)績。第三季度，公司錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約4601.7萬元，扣除非經(jīng)常性損益后，凈虧損6364.1萬元。

與海信科龍不同，小天鵝的財報讓人眼前一亮。小天鵝三季報顯示，2015年前三季度營業(yè)收入為96.12億元，較上年同期增23.57%，歸屬于母公司所有者的凈利潤為6.86億元，較上年同期增33.36%，保持了穩(wěn)健的增長。

美菱電器公布的三季報顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收83.69億元，同比下降4.74%，凈利潤1.62億元，同比下降32.32%，其中第三季度凈利潤下降96%。

惠而浦(原合肥三洋)前三季度營業(yè)收入42.82億元，同比增長5.57%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)15.05億元，同比增長1.93%;實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤3.49億元，同比增長15.11%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)1.46億元，同比增長36.95%。

澳柯瑪1至9月份營收下滑10.44%至29.68億元，歸屬凈利潤下滑23.31%至7045.23萬元。值得注意的是，在上半年利潤還處于虧損的情況下，澳柯瑪三季報扭虧為盈。

行業(yè)整體壓力+價格戰(zhàn)

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，整體家電市場規(guī)模(包含手機(jī)和3C)7697億元，同比增長4.3%。上半年彩電、白電等大家電市場整體穩(wěn)定，產(chǎn)品、品牌、價格等內(nèi)部競爭進(jìn)一步加劇。冰箱、空調(diào)等白色家電的銷售量同比出現(xiàn)下滑，盡管部分品類受益于產(chǎn)品升級帶來的售價提升，但零售額仍有不同程度的下滑，其中，冰箱零售額同比下降2.1%，而空調(diào)銷售受到價格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達(dá)9.0%。

另一家知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的分析師劉大任表示，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)始于去年9月，美名其曰是為了凈化行業(yè)，以價格戰(zhàn)清理那些中小品牌，真實(shí)意圖是為了搶奪更多的市場份額，實(shí)現(xiàn)銷售量的大幅增加。進(jìn)入2015年后，這場價格戰(zhàn)并沒有停止。價格戰(zhàn)對企業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤都產(chǎn)生了不利的影響。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，能夠清楚地看出，家電行業(yè)整體低位運(yùn)行的態(tài)勢將繼續(xù)。目前，白電行業(yè)表現(xiàn)下滑，黑電的技術(shù)驅(qū)動力趨弱，行業(yè)的低位運(yùn)行仍然是大勢所趨，去庫存是白電行業(yè)運(yùn)行的主基調(diào)。而且相較于十年前，中國市場在平穩(wěn)發(fā)展，隨著各項(xiàng)成本的抬升，性價比優(yōu)勢已薄如刀片;國內(nèi)大規(guī)模、低成本的優(yōu)勢沒有了，海外市場很多低成本地區(qū)在興起。而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)興起，家電行業(yè)逐漸失去成本優(yōu)勢，亟待轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)需求基本盤還在

雖然行業(yè)低位運(yùn)行，但國內(nèi)市場對于白色家電的消費(fèi)需求基本盤還在。奧維云網(wǎng)分析師吳國權(quán)表示，雖然白色家電今年1至9月市場大勢已成，十一市場也遭遇銷售低谷，但白電企業(yè)勢必發(fā)力，積極備戰(zhàn)第4季度的收官之戰(zhàn)，“11.11”也將引爆今年線上市場的又一銷售高潮。

放眼全年，奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱行業(yè)銷售量3631萬臺，同比增長0.6%，零售額1050億元，同比增長1.3%;全年洗衣機(jī)行業(yè)銷售量3398萬臺，同比增長2.4%，零售額626億元，同比增長5.3%;空調(diào)行業(yè)銷量為4451萬臺，同比增長1.4%;銷額為1469億元，同比下降6.7%。

陸刃波認(rèn)為，從當(dāng)前的家電產(chǎn)業(yè)格局和市場消費(fèi)環(huán)境來說，家電行業(yè)正面臨著20年來最重大的產(chǎn)業(yè)變革拐點(diǎn)，也是大中小企業(yè)從來不曾遭遇的挑戰(zhàn)。對于所有家電企業(yè)來說，無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商，最應(yīng)該擔(dān)心的不是業(yè)績差、庫存多，而是是否可以走出這一輪市場泥潭，尋找出路和方向，為整個產(chǎn)業(yè)和市場找到一條可走下去、并且走得遠(yuǎn)的路。

未來10年中國家電產(chǎn)業(yè)將突破3萬億

近日，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會主辦的“萌芽與璀璨，光榮與夢想——2015中國家電30年高峰論壇暨金籌獎頒獎盛典”在北京舉行。奧維云網(wǎng)總裁文建平在會上演講時預(yù)測，中國家電行業(yè)整體上在未來10年仍然有望保持5%-8%的發(fā)展速度，10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬億元。

30年來，中國家電市場經(jīng)歷了從市場導(dǎo)入到快速普及，從賣方市場到買方市場，從實(shí)體店到電子商務(wù)，從制造到創(chuàng)造，從產(chǎn)品為王到渠道為王，再到用戶為王的發(fā)展變化。

文建平透露，從目前數(shù)據(jù)來看，中國家電產(chǎn)值規(guī)模占全球的60%，涌現(xiàn)出了一批千億級家電企業(yè)和流通企業(yè)。同時也可以看到，家電業(yè)在全球競爭格局中經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的蛻變過程，現(xiàn)在彩電份額中，國產(chǎn)品牌占88%，白電、小家電各占82%、83%。

中國自主品牌出口和OEM(代工)出口的趨勢，首先經(jīng)歷了滲透和逐漸替代的過程。從專利來看，家電行業(yè)到2014年為止，累計申請的發(fā)明專利和發(fā)現(xiàn)以及著作權(quán)等超過60萬件。同時，家電行業(yè)對改變?nèi)藗兩�活質(zhì)量、提升人民的幸福指數(shù)是非常重要的。

文建平表示，支撐來自國際化，預(yù)計未來3至5年是中日韓企業(yè)在全球家電市場進(jìn)行全面決戰(zhàn)的關(guān)鍵時期，可以看到的一個趨勢是，主動權(quán)已經(jīng)逐漸向中國企業(yè)集中，無論是產(chǎn)業(yè)鏈配套能力、核心技術(shù)研發(fā)，還是品牌的綜合實(shí)力，我們都具備在國際市場上沖鋒的能力，預(yù)測2020年中國有望超過日韓，成為全球家電行業(yè)執(zhí)牛耳者。

(關(guān)鍵字：白色家電 三季報)