2015年，家用空調(diào)行業(yè)注定要一波三折，國民經(jīng)濟下行、“價格戰(zhàn)”、“高庫存”等眾多不利因素，不僅導致家用空調(diào)自2015年5月份以來，連續(xù)5個月產(chǎn)銷連續(xù)下滑的局面；前期企業(yè)“三日一小促、十日一大促”的舉動，也使得消費者對”降價“更加麻木，嚴重透支著后期市場購買力。本月家用空調(diào)產(chǎn)銷再創(chuàng)五年來（自2010年起）歷史新低，產(chǎn)銷規(guī)模均降到500多萬臺的水平。

根據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月家用空調(diào)生產(chǎn)總量為521.25萬臺，同比下滑27.02%%；銷售總量為517.64萬臺，同比下滑24.41%。其中，內(nèi)銷出貨318.30萬臺，同比下滑31.30%；出口199.34萬臺，同比下滑9.97%；庫存641.69萬臺，同比下滑7.28%。盡管“十一”黃金周期間，企業(yè)促銷力度不減反增，但終端市場乏力，去庫存化力度也很有限。海外市場，雖然南半球夏季即將到來，但有礙于日本、南美等多國較差的經(jīng)濟形勢，出口市場回暖的跡象并不明顯。

內(nèi)銷一降再降無底線 出口雖降有亮點

內(nèi)銷方面，從各企業(yè)的表現(xiàn)來看，本月一線品牌的降幅較大；二線品牌表現(xiàn)略好。二線品牌中志高、長虹、科龍和奧克斯等企業(yè)，同比降幅基本在個位數(shù)。根據(jù)整機企業(yè)11月份的排產(chǎn)情況來看，雖然有個別企業(yè)調(diào)整提高排產(chǎn)量，但是內(nèi)銷市場依舊慘淡，行業(yè)整體降幅維持在30%左右。雖然剛剛過去的“雙十一”各企業(yè)線上銷售的捷報頻頻傳來，但其中有多少是家用空調(diào)銷售帶動的量，我們不得而知；而且，單靠線上微弱的漲幅難以拉動全局。如今，十一月已過大半，2015年還剩最后關鍵的一個月。很多企業(yè)都表示，雖然市場行情不好，12月份促銷依舊還會做。一方面希望通過“淡季旺促”帶動部分銷量，以彌補旺季的缺口；另一方面，也是迫于高庫存的壓力，抱著能賣多少算多少的心態(tài)。

出口方面，雖然整體出貨量在下降，但“下滑”的大趨勢下也不乏亮點。當月分企業(yè)來看，揚子、海爾、奧克斯均保持了超高的漲幅，三家企業(yè)分別較去年同期增長77.3%和50.0%。揚子出口的增長主要是因其海外市場份額本身就很小，海外業(yè)務提升的空間大，最近兩個月該公司出口到亞洲和拉美市場的量增多；海爾很看好東南亞的市場，除了去年較低的基數(shù)因素外，還得益于東南亞市場出口量的拉動；奧克斯今年出口表現(xiàn)一直不錯，一方面由于其國際化的戰(zhàn)略布局，2015年奧克斯更加重視海外市場；另外他們還會不定期的舉辦一些海外的推廣宣傳以及峰會，以利于他們海外市場的開拓。雖然從行業(yè)整體來看，出口市場依舊在降，但降幅較9月份在進一步收窄，預計11月份和12月份出口市場的回暖趨勢會更加明顯。

(關鍵字：家用空調(diào) 空調(diào)產(chǎn)銷)