節能補貼政策結束后，彩電銷量略有下滑，加之新能效等級標準將實施，有大批庫存要處理，廠商和渠道商都加緊了促銷力度。而中怡康通過數據測算，今年下半年智能電視的銷量將對彩電行業貢獻大，全年智能電視的銷量將達到2610萬臺。

彩電價格抄底 戰事正濃

近日，蘇寧、國美和大中分別啟動了與彩電有關的促銷活動。賣場相關人員表示，與以往相比，活動力度更大、參與品牌更多，而三家賣場同一時期啟動彩電促銷活動，也不難看出市場競爭的激烈程度。

蘇寧工作人員向記者介紹，從2008年開始，蘇寧每年夏天都會舉辦大型的彩電節活動，今年的彩電促銷活動又屬于蘇寧云商于今年5月啟動的“萬人空巷”搶購活動之一，促銷力度低至7折。據了解，除了直降和贈券等主要的促銷手段，蘇寧設計了多款組合套餐，如購買臥室電視、客廳電視和音響，就有超值優惠等。

而除了常規的促銷活動，蘇寧也在嘗試新的營銷模式。據悉，蘇寧復興路店將與紅星美凱龍、超市發等多家企業舉辦“北京合伙人合伙大采購”活動，彩電促銷力度空前。“現在毛利率越來越低，必須有創新才能保持穩定的增長。”蘇寧復興路店店長王海燕如是說。

國美則借助彩電行業高端論壇，與海爾、海信、三星等各知名廠商簽訂了595萬元的采購大單。有了這樣的供貨支持，國美電視最大促銷力度低至5折。在國美此次的低價戰中，智能電視占據了促銷制高點，在采購的訂單中，智能電視占比65%。此外，國美還啟動了“老總簽售直降”活動，最高直減2000元。

蘇寧和國美是在同一時期推出彩電低價促銷活動的，大中電器看似沒有參與“戰爭”，但實則已經啟動促銷活動。在以上兩家推出活動之前，大中中塔電器廣場開業慶典啟動，彩電促銷力度也很大，吸引了不少消費者。而開業慶典剛剛結束，大中就攜手索尼(20.2,0.07,0.35%)等廠商推出超級內購會。據悉，42英寸智能LED電視僅售3699元，活動還未開始，咨詢者就已經很多。

智能電視或救市

從線下賣場的促銷力度和集中程度來看，各家都做好了打場硬仗的準備。業內人士分析，多家賣場集中展開彩電促銷活動，與節能補貼政策的結束有很大關系。

今年5月31日節能補貼政策結束之后，原本增長的彩電銷量略有下滑。根據中怡康數據顯示，今年6月，彩電零售量和零售額均有所下降，其中彩電銷售量為221萬臺，同比下降17.12%;零售額為85億元，同比下降12.43%。為了不再出現政策依賴癥，廠商和渠道商只能展開力度空前的促銷活動拉動市場需求。

除此之外，或將于今年10月1日開始實施的新能效等級標準也是彩電低價戰集中的一個原因。在新的能效等級標準實施后，將有一批低能效產品退市，此時促銷正是時節。

其實，在此次的集中促銷戰中，高能效的智能電視才是重點促銷產品，就如國美，智能電視已經占到采購單的65%。通過對市場的調查，中怡康總經理賈東升表示，智能電視的優勢在于可以綜合家里所有人在信息獲取和消遣娛樂方面的興趣，它將成為彩電行業發展的新趨勢。中怡康預測，2013年智能電視的銷量將達到2610萬臺，2014年將達到3614萬臺。超高清電視今年預計達到90萬臺，2014年將達到320萬臺。

(關鍵字：節能補貼政策 彩電銷量)