雖然已過立秋，但全國大部分地區仍然籠罩在高溫之下，而時下家電圈的促銷戰亦如當前的氣溫一樣如火如荼。近期，家電生產企業和渠道商動作頻頻，都在運籌各種促銷活動。據悉，恰逢55周年慶的長虹目前正在籌備一場超大規模內購會，并擬于9月份啟動。

事出"蹊蹺" 內購會消息外泄

日前，一組有關“長虹營銷中心內部文件”的照片現身新浪微博并在業內廣泛傳播。神秘的照片赫然公開“2013年度長虹九超內購會啟動大會”的通知以及“軍令狀”的原文件。此外，另有消息稱長虹55周年慶和長虹第三屆“九超內購會”將同時舉行。

對此，長虹多媒體公司市場部相關負責人表示，對于照片曝光一事并不知情，但長虹集團即將舉行“九超內購會”確屬事實。

據了解，長虹超級內購會至今已舉辦兩屆。2011年9月3日，長虹集團面向綿陽總部員工開展了一次內購售賣。次年同月，長虹集團又面向整個川渝區域的長虹員工及親友、友聯單位員工及親友，舉行了98內購活動。兩次內購長虹分別創下“一天1億”和“三天5.36億”的銷售奇跡。

此番內購會消息不脛而走，有人懷疑是長虹內部員工泄密，但也有業內人士認為是長虹為造勢而演繹的一出“陽謀”，即故意放出消息以引起消費者關注，目的是為了在彩電新能效標準實施前清理低能效產品庫存。

超級內購會并非為甩庫存

據了解，國內彩電新能效標準將于今年10月1日實施，屆時，液晶電視1—3級能效指數將分別從現有的1.4、1.0、0.6提升到2.7、2.0、1.3，等離子電視1-3級能效指數標準則分別由現有的1.2、1.0、0.6提升到2.0、1.6、1.2。

日前，蘇寧和國美均高調宣布推出彩電促銷活動。蘇寧宣布要在8月9日開啟一場力度空前的彩電價格大戰，并且保證價格在十一之前不會反彈，而國美方面則表示于8月1日-11日力推自家彩電節，憑“比價”彰顯其低價戰略的信心。此外，京東、蘇寧易購和國美在線雖然均表示不再過分宣傳價格戰，但各自的促銷宣傳并未減少，而彩電均是主打產品。

對于渠道商集體在彩電新能效標準實施前大打促銷牌，分析人士稱此舉或為消化積壓的低能效產品庫存。此時長虹內購會消息泄露，被外界看作為甩庫存而采用的“陽謀”似乎也在情理之中。

然而，據了解，將于9月6日—8日舉行的長虹內購會，并非只針對彩電產品，而是長虹和美菱全系列產品均參加，其中不乏大批高能效產品以及新品，如上半年才推出的A系列Ciri智能電視，因而清庫存之說并不能成立。

據長虹內購會相關負責人解釋，之所以將超級內購會的時間選在9月初，最主要的原因是近年來國內旅游業的持續增長，說明更多的消費者更愿意將國慶五一這樣的假期用于出行，而不是受到各大商家的“誘惑”進入五花八門的擁擠商場。

另外，為了迎合80/90后消費者的消費習慣，長虹還將重點開設“電商銷售平臺”。

(關鍵字：長虹 促銷戰)