國(guó)產(chǎn)與外資冰箱品牌加速在高端市場(chǎng)上跑馬圈地。近日，2014中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》，2013年我國(guó)冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2014開(kāi)局平淡，整體上冰箱市場(chǎng)消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)與外資品牌圍繞高端市場(chǎng)展開(kāi)了攻堅(jiān)戰(zhàn)，戰(zhàn)火有向線上延伸的趨勢(shì)。

冰箱開(kāi)局行業(yè)表現(xiàn)平淡

據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1—4月我國(guó)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為691.2萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.03%。“2014年冰箱市場(chǎng)銷售規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)整體規(guī)模約為4300萬(wàn)-4500萬(wàn)臺(tái)，”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，更新?lián)Q代規(guī)模將會(huì)大于新增需求規(guī)模，新增需求主要來(lái)自三四級(jí)城市、新婚人群以及棚戶區(qū)改造。

在談及冰箱行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，智能化、健康節(jié)能、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等詞被頻頻提到。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷說(shuō)，在冰箱健康功能的實(shí)現(xiàn)路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無(wú)損檢測(cè)食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)等，事實(shí)證明已取得了積極的效果。

國(guó)美電器副總裁宋林林表示，“從國(guó)美賣(mài)場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類健康功能多支付近300元。此外，2013年國(guó)美健康冰箱銷售占比達(dá)18 .621%，同比增長(zhǎng)達(dá)53.5%，市場(chǎng)銷售增幅較大。

國(guó)產(chǎn)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，目前冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級(jí)；另一方面，以80后為主的新興消費(fèi)群體對(duì)冰箱品牌與品質(zhì)有著更高的要求，也是支撐高端產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)容的推動(dòng)力。

事實(shí)上，外資與國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場(chǎng)占比已提高至36.44%。與此同時(shí)，內(nèi)外資品牌均價(jià)差距進(jìn)一步拉大：2013年1—4月外資與國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品均價(jià)分別為4960元、2880元，而今年同期這一數(shù)據(jù)已變?yōu)?201元、2865元。

“這說(shuō)明外資品牌推高端新品的速度加快了，”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進(jìn)口的高端冰箱引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)主流企業(yè)則加大高端產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，整個(gè)高端市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從產(chǎn)品層面看，對(duì)開(kāi)門(mén)、四門(mén)及以上冰箱增速最快，也是現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)高端品牌與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)：今年1—4月，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷售量、額分別增長(zhǎng)33 .11%和25.97%，而四門(mén)及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達(dá)61.49%和95.59%。由于國(guó)內(nèi)品牌加快推出對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品增速趨緩，未來(lái)雙方將在四門(mén)及以上冰箱領(lǐng)域展開(kāi)激烈的肉搏戰(zhàn)。

(關(guān)鍵字：冰箱 高端市場(chǎng))