2013年元旦家電市場詳細數(shù)據(jù)相繼出爐，綜合各方數(shù)據(jù)顯示，開年第一周家電行業(yè)一掃2012年同期的頹勢，市場銷售狀況遠超行業(yè)預(yù)期，產(chǎn)品銷售大幅增長，回暖趨勢明顯。

據(jù)中怡康近日公布的數(shù)據(jù)，2013元旦期間(2012.12.31-2013.1.6)家電線上線下銷售全面爆發(fā)，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)四大類產(chǎn)品銷售量、銷售額較上周環(huán)比漲幅均在75%以上，較去年同期漲幅均超15%。

鑒于開年第一周的良好表現(xiàn)及2012年第四季度的運轉(zhuǎn)狀況，家電行業(yè)的信心指數(shù)已經(jīng)開始回升，越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始樂觀看待2013年。

一季度信心指數(shù)略有回升

產(chǎn)業(yè)在線最新的分析報告指出，2013年第一季度信心指數(shù)與去年同期相比略有回升，其中出口綜合信心指數(shù)為103.88，且家用空調(diào)與冰箱冷柜兩項產(chǎn)品首季信心指數(shù)略高，分別為120.00和107.69。報告同時指出，對于2013年首季的出口預(yù)期，空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機信心指數(shù)為一般偏好，其中空調(diào)表現(xiàn)信心增強，高于基準(zhǔn)值20個百分點。隨著全球貿(mào)易環(huán)境的回暖，2013年家電出口市場有望走出持續(xù)低迷的行情，家電產(chǎn)品的訂單量也有望出現(xiàn)較大幅度的增長。

另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于家電行業(yè)2013年一季的出口形勢，內(nèi)外資企業(yè)判斷較為一致，內(nèi)資企業(yè)相對外資企業(yè)仍表現(xiàn)出較高的綜合景氣判斷與信心預(yù)期。尤其是微波爐行業(yè)，內(nèi)資企業(yè)一改一季度以來的連續(xù)下滑，本季度景氣指數(shù)躍升至121.25，超出基準(zhǔn)線20多個百分點。對于2012年首季的出口預(yù)期，內(nèi)資企業(yè)整體預(yù)期比外資企業(yè)樂觀，信心指數(shù)一般偏好。就具體產(chǎn)品而言，冰箱冷柜、彩電、微波爐內(nèi)資企業(yè)的首季信心指數(shù)判斷高于外資;而空調(diào)、洗衣機內(nèi)資企業(yè)的首季信心預(yù)期稍低于外資企業(yè)。

悲觀vs樂觀：2013值得期待

2013年家電行業(yè)將面臨政策退出、產(chǎn)能過剩、成本繼續(xù)高企、歐美經(jīng)濟持續(xù)下滑可能性依然存在等復(fù)雜局面，但據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士并非一邊倒的持悲觀預(yù)期，而是分成為“悲觀派”和“樂觀派”兩種態(tài)度相反的派別：行業(yè)協(xié)會、市場監(jiān)測機構(gòu)和部分白電、黑電、廚電企業(yè)、電商渠道一致看好2013年家電市場;一些小家電企業(yè)及部分傳統(tǒng)渠道代表則持續(xù)悲觀預(yù)期立場。

全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建是“悲觀派”的代表之一，他多次表示，對2013年中國家電消費市場全年走勢持悲觀預(yù)期立場，“2013年不會更好，而是會更差”;多方達董事長王煥江也對記者說，2013年的家電市場也許會將是更加寒冷的一個“寒冬”;先鋒總裁助理方慶朕則表示，先鋒對于2013年的判斷并不太樂觀：“出口方面，歐洲的形勢不容樂觀，依然不看好歐洲市場;內(nèi)銷上，中國的家電市場是與房地產(chǎn)市場亦步亦趨的，總體上，并不樂觀。”

而持樂觀預(yù)期的人士也不在少數(shù)。中國家電協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢將好于2012年;奧維咨詢研究院院長張彥斌稱，新城鎮(zhèn)化建設(shè)會為黑電產(chǎn)業(yè)帶來絕佳的發(fā)展機會;中怡康總裁連四清說，2013年在提高收入、新型城鄉(xiāng)建設(shè)等政策的推動下，家電需求依舊龐大，隨著消費者對于家電產(chǎn)品功能性需求的加大，家電產(chǎn)品技術(shù)在不斷的進步中，中、高端家電產(chǎn)品成為消費主流，2013年的家電市場依然值得期待。

(關(guān)鍵字：家電 家電行業(yè) 一季度 2013)