隨著市場的發展，智能電視作為電視機行業的發展方向已經得到行業和消費者的認可，但智能電視哪家強?卻是一個眾說紛紜沒有結論的話題。從輿論聲量上看，擅長話題營銷的樂視和小米顯然更加引人關注，但一直埋頭產品研發和開拓市場的傳統電視機廠商的實力顯然也不可忽視。近日，一場誰才是智能電視銷量老大的口水戰在老牌電視巨頭創維和家電行業“門外漢”小米之間爆發。這邊小米剛大張旗鼓宣稱自己的電視成為出貨量第一的智能電視品牌，那邊創維、海信紛紛亮出數據質疑，一時間火藥味十足。

市場第一，看聲量還是看數據?

5月12日午間，小米電視通過其官方微博發布消息，稱其已經成為出貨量第一的智能電視品牌，隨后轉發了智能家電網一篇關于《小米電視榮登智能電視出貨量排行榜第一王座》的文章，文中提及根據最近30天電視品牌數據排行數據顯示，小米電視超越國內外所有品牌，成為出貨量第一的智能電視品牌，銷量為21852臺，其次是同為互聯網電視品牌的樂視，銷量為20162臺，隨后才依次是創維、酷開、海信、康佳、TCL等老牌彩電巨頭。

此舉隨即招來了海信官方微博的嘲諷：“小米銷量為21852臺，連主流電視廠商的零頭都不夠。”更有創維大佬在微博爆料，小米淘寶的月銷售量數據，只相當創維電視1天的銷售水平，就連創維旗下的互聯網品牌酷開，也是小米數據的三倍以上。

對此，業內人士表示，創維等家電廠商和小米所提供的關于電視銷量的數據統計口徑完全不同。小米樂視等廠商更擅長線上銷售，所統計的單一平臺的線上銷售數據基本就是品牌的出貨量。而創維等廠商擁有龐大的渠道市場，以創維為例，目前在國美、蘇寧等渠道的銷量還是遠遠超過線上銷量的，同時創維還擁有遍布全國的自建渠道，加上近年來積極拓展電商渠道，線上銷量猛增。如果綜合來看，銷售量還是令小米等廠商難以企及。小米的數據確實有點打擦邊球，統計數據還缺少權威公證，很難讓人信服。

話題營銷，老牌巨頭不再沉默

事實上，傳統電視商與互聯網新貴的“明爭暗斗”由來已久。早在樂視電視剛入市的時候，創維、海信等傳統家電企業高管都相繼在公開場合炮轟樂視超級TV物流、售后短板，并指其低價策略難以持續。

對于海信、TCL、創維等傳統電視商而言，他們每年都是千萬臺的電視銷量，這是小米、樂視等互聯網企業目前仍無法比擬的，但是互聯網企業的攪局，給傳統電視商引發鯰魚效應，更多的企業積極擁抱互聯網，紛紛成立了互聯網品牌，比如創維酷開、康佳KKTV、海爾統帥、TCL的TV+、長虹的QiCH、海信VIDAA。而隨著互聯網的深入發展，傳統彩電企業將逐漸形成自己的互聯網品牌。

在小米等廠商擅長的網絡營銷層面上，傳統電視巨頭也不再沉默，這次創維、海信大佬直接以微博、微信的形式打擊對手的痛點，TCL、康佳等紛紛跟進。更為有趣的是，剛剛聯合抗米，創維與海信即再次開戰，5月16日，創維在一則海報中寫道：夸下�？�，言而無信。廣告詞中僅有的8個字，有5個字是用具有海信特色的綠字，而海信兩個字則以黑色示人。最值得玩味的是，信字被割裂，意指無信之后以失敗終結。

創維的另一則廣告中則寫道：青島的兄弟，你掰彎就好，別掰碎了!其中的漫畫是一個中年人用力掰彎曲面電視，配上其他刻薄夸張的語言，讓人看到這兩則廣告，即刻會聯想到創維意指海信。

不甘示弱的海信，旋即反擊。以“沒有創新，沒有維度”的廣告詞，配以綠巨人雙手撕裂超薄OLED電視的形象示眾。同時，還發出了《真正的中國電視產業未來》三大標準，明確指出：空談誤國，實干興邦。

有營銷專家表示，創維與海信的這次互動極具互聯網營銷的特質，彼此只是玩玩文字和圖片游戲，但并不會有實質的損傷，而圍觀的人越多，對雙方的電視產品提升越有幫助。只要是雙方達成默契，游戲仍然可以進行。在信息碎片化時代，借助互相諷刺或揭短方式，傳播率反而會更有廣度。

讓人欣喜的是，經歷了這么多年的產品戰、技術戰、價格戰、渠道戰，再到本次的網絡營銷戰，傳統家電業巨頭正積極擁抱互聯網，所謂傳統廠商和小米等互聯網企業其實是殊途同歸，未來彩電業也就無所謂傳不傳統，這是中國家電業的進步，也是未來行業發展的方向。

(關鍵字：創維)