8月15日，京東家電將迎來第七個周年慶，此刻京東正在緊鑼密鼓的籌備家電節(jié)。據(jù)悉，今年815京東將投入一個億，讓利消費者。

8月6日上午，在京東集團總部，京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵接受了中國家電網(wǎng)等媒體采訪，簡述了京東家電籌備815的情況，并復(fù)盤了三年前815價格戰(zhàn)的情形，對當(dāng)前家電行業(yè)在電商的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。閆小兵表示，今年內(nèi)京東家電的銷售體量必將追平蘇寧和國美，明年超越對手成為整個家電行業(yè)最大的零售渠道。

明年將成家電零售第一渠道

2012年的815價格戰(zhàn)讓京東一戰(zhàn)成名，經(jīng)過三年的發(fā)展，京東由當(dāng)初的家電零售邊緣渠道迅速上升為主流渠道。

根據(jù)工信部下屬中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在今年3月發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購分析報告》，2014年全年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)2011億元，京東的家電業(yè)務(wù)銷售額占到2014年整體家電網(wǎng)購市場的59.8%，大家電銷售額更是占到線上市場的65%。

“從我們目前的經(jīng)營狀況和對整個行業(yè)的了解來看，今年內(nèi)京東家電的銷售體量必將追平蘇寧和國美，明年超越對手成為整個家電行業(yè)最大的零售渠道。”閆小兵滿懷信心地說。

與此同時，閆小兵指出，電商在家電領(lǐng)域并沒有100%發(fā)揮潛力，雖然在家電網(wǎng)購市場京東已經(jīng)穩(wěn)坐頭把交椅，但閆小兵卻說，“我們?nèi)匀蛔龅煤苄量唷?rdquo;

在他看來，京東至今仍然“在夾縫中成長”，但是“當(dāng)我們把枷鎖解開那一天，我們就會迎來核劇變，會產(chǎn)生巨大的影響力。”

三年前京東蒙受了不白之冤

在采訪中，閆小兵復(fù)盤了2012年815價格戰(zhàn)的情況。回首三年前的價格戰(zhàn)，閆小兵認(rèn)為當(dāng)時的京東蒙受了許多“不白之冤”。

他說，當(dāng)時京東針對家電品類發(fā)起價格戰(zhàn)，是希望讓消費者認(rèn)識到線上和線下兩個渠道存在的差異，即線上銷售的家電總體成本要比線下平均低10%到30%。但這個差距在當(dāng)時并不被消費者所了解，當(dāng)時的成熟渠道不斷給廠家施加壓力，要屏蔽掉這個信息。因而京東希望對外發(fā)聲。

然而，針對此次價格戰(zhàn)的輿論走向超出了京東的預(yù)料。據(jù)相關(guān)報道，很多消費者在京東下單后發(fā)現(xiàn)缺貨涉嫌先提價再降價，最后發(fā)改委介入調(diào)查，以“價格欺詐”對此次電商大戰(zhàn)蓋棺定論。

時隔三年，閆小兵對消費者當(dāng)年對京東的誤解進行澄清：“當(dāng)時的京東對這場仗準(zhǔn)備不充分，我們當(dāng)時所有的家電庫存加在一起只有4個億，可想而知在全國這么多消費者關(guān)注下，分分鐘就賣光了，我們當(dāng)時根本無貨可賣。”

對于價格波動，據(jù)閆小兵介紹，真實的情況是，當(dāng)時京東始終堅持比線下渠道便宜10%，但受到很多強勢廠家的干擾，所以京東的價格在三年前的815就總是處在一個下降、恢復(fù)、再下降、再恢復(fù)的過程當(dāng)中。

積極影響與后遺癥

雖然當(dāng)初飽受抨擊，但在閆小兵看來，2012年的8月15日對于家電行業(yè)來說“是值得紀(jì)念的，可以說是一個里程碑。”自此以后，家電渠道開始走向多樣化，電商渠道慢慢做起來了。其次，通過815暴露出的家電行業(yè)存在的一些弊端，包括價格定位的問題、渠道管控的問題等，也開始引發(fā)行業(yè)思考。

不過，閆小兵透露，當(dāng)年的815事實上也產(chǎn)生了一些后遺癥。一些廠家認(rèn)為京東擾亂了規(guī)則，給京東斷了貨。此外，為了規(guī)避線上線下渠道的正面沖突，家電廠商通過定制型號的方式，將電商渠道的產(chǎn)品和線下區(qū)隔開來，這就造成很多消費者難以對線上線下產(chǎn)品進行比價。

但無論怎樣，815價格戰(zhàn)的積極意義還是要大于其消極影響。正是出于這種考慮，京東決定今年要再搞815大促銷。

再戰(zhàn)815：砸一億讓利消費者

今年的815，是京東家電的第七個周年慶，京東將再次投入大量資源備戰(zhàn)815。

“2012年的815我們(家電庫存)只有四個億，現(xiàn)在我們的庫存可以達(dá)到當(dāng)年的20倍。”閆小兵說，“我們要做一個京東投入的節(jié)日，京東這個節(jié)準(zhǔn)備投入一個億。”

“我們?nèi)匀粫�把這個概念延續(xù)下去，就是電商比線下便宜，我們用我們的方式來把它傳承下去。”閆小兵說。

(關(guān)鍵字：京東 家電)