隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮,電商在家電銷售中扮演越來越重要的角色,銷售增幅已遠遠超過傳統渠道。2013年上半年,我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)已達到530億元,占整體B2C網購市場交易額的17.7%。

“中國家電網購高峰論壇暨2013上半年家電網購分析報告發布會”近日在北京召開。與會專家認為,家電網購市場凸顯規模擴大化,渠道集中化,品牌高端化、多元化,選購低價化,產品多樣化,消費群體年輕化等六大特點。

從市場規模看,2013年上半年,家電網購規模持續擴大,占整體家電消費比例攀升。上半年,平板電視類產品的網購銷量占比已占國內市場彩電零售總量的8.3%,手機網購銷量占整體手機銷量的比例則由去年的9%提升至今年上半年的13.8%。

從品牌格局看,家電網購市場的品牌格局并沒有簡單復制線下市場的格局,而是呈現出明顯的“英雄不問出處”的特點,并且“早布局早得益、轉型快收效快”。報告顯示,2013年上半年,傳統家電品牌企業如康佳、海爾、海信、創維、索尼、LG等,因較早重視電子商務渠道而在家電網購市場有很好的表現,帶動了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統渠道銷量大、市場地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無聞。與此對應,一些在線下不運營品牌、更多從事OEM制造的家電企業在2013年上半年的家電網購市場有非常好的市場表現。比如冰箱中的奧馬一舉成為今年上半年網購市場銷量突出的冰箱品牌,平板電腦中的昂達經過6月促銷后,成為當月京東商城平臺銷量第二(僅次于蘋果)的品牌。

報告顯示,2013年上半年,我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到530億元。

專家認為,總體看,家電網購的覆蓋區域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴展,呈現出蓬勃發展態勢。預計到2015年,中國網購家電市場(不包含手機)的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。

(關鍵字：電商渠道 B2C 家電網購市場)