被寄以厚望的五一黃金促銷季并沒有給彩電市場銷量帶來實質性轉變。根據相關市場調研機構的推總數據顯示，2014年五一期間液晶電視銷量為440萬臺，同比下降8.9%。在前景并不樂觀的情況下，線上銷售增長明顯好于線下，占比迅速提升。

根據相關數據顯示，今年一季度社會消費品零售總額實現62081億元，扣除價格因素實際增長10.9%，比上年同期加快0.1個百分點。限額以上單位網上零售額815億元，增長51.7%。

五一期間彩電線上市場海信零售量份額環比上升1.6%；康佳零售量份額環比上升1.0%；創維零售量份額環比上升1.3%；長虹零售量份額環比下降1.0%，三洋零售量份額環比下降1.9%。

分析認為，我國消費市場正逐步由政策刺激的發展模式轉為內生增長模式，增長更健康，后勁更充足。網絡零售更大程度上發揮了便利、價格等優勢，從消費者需求角度出發，從電腦端發展到移動端，注重提供個性化和差異化服務，越來越成為滿足人們消費需求的重要途徑。

此外，隨著互聯網因素的滲入，現在的“電視”的概念已經包含硬件、應用系統，以及基于電視應用平臺的內容服務，并由此構成了整個的智能電視生態大系統。

行業人士表示，2013年，傳統彩電企業單純靠賣硬件就已經實現了一年至少1700億元的規模；而如果把內容、智能應用系統等增值服務都納入進來，智能行業的規模估值至少能到一萬億以上。因此，軟硬件結合，對于彩電企業來講是個挑戰，同時也是非常難得的機遇，未來彩電企業需要把握機遇進行轉型升級，以“共贏”理念共同營造開放融合的智能電視生態系統，從而實現更大盈利。

上半年各品牌紛紛加碼互聯網電視新品，逐步減速市場復蘇。尤其是國內彩電廠商在線上市場飛速崛起和新品接踵上市的推動下，相關機構預計彩電市場在今年第二季度末或有明顯好轉。 

(關鍵字：彩電市場 液晶電視)