近些年來，汽車工業(yè)技術的提高和全球經濟增長的大環(huán)境，帶來了越來越高的汽車普及率，市場上的新產品更是鱗次櫛比。隨著競爭加劇，無論是享譽全球的成熟品牌還是初出茅廬的新品牌，都在不斷適應市場，尋求新的發(fā)展方向，力圖在日益白熱化的市場環(huán)境中立足。

面對此種情況，轉型升級是汽車品牌無法避免的一條路。如何在今后的競爭中處理好傳承與創(chuàng)新的關系，科學地制定創(chuàng)新戰(zhàn)略、選擇創(chuàng)新模式，這不僅對增強汽車企業(yè)核心競爭力具有戰(zhàn)略意義，也將對整個汽車市場有重要的實踐指導價值。對于傳承與創(chuàng)新的把握，在3月22日正式發(fā)布的JETTA品牌，或許能給我們一個有力的啟示。

傳承經典 延續(xù)優(yōu)勢品質與定位
 

古語有云：青，取之于藍而青于藍，冰，水為之而寒于水，其關鍵在于傳承。正是有了前物的基礎，才能有后面的“青于藍”“寒于水”。JETTA品牌的聰明之處正是在于準確認識自身優(yōu)勢，對德系品質和品牌定位進行了傳承。

提到德系車，購買者的第一印象便是“質量過硬”，德系車可謂是高質量的代表，作為大眾汽車子品牌，JETTA品牌傳承了源于大眾的德系血統(tǒng)。

JETTA品牌產品設計全部由德國沃爾夫斯堡的團隊主導，生產制造更是在具有業(yè)內領先生產制造體系的一汽-大眾成都分公司，全面應用德國大眾先進技術，嚴格遵循大眾全球生產標準，從根源上確保了JETTA品牌旗下產品的高品質。此外，成都分公司采用了康采恩生產體系（KPS）和奧迪特評審體系（Audit），以嚴苛的標準對整車開發(fā)及生產質量進行嚴格把控，讓“德國制造”精益求精的精神在每一臺JETTA品牌的產品上體現(xiàn)。

另外，捷達在中國市場上已有近三十年沉浮，有著400多萬用戶的好口碑，也賦予了捷達在中國很高的信任度，本次推出的JETTA品牌直接使用了JETTA的名字，毫無疑問，安全可靠、性能卓越、經濟節(jié)能這些捷達作為產品時所引以為傲的品質，也將由全新JETTA品牌一并傳承。

 除此之外，雖然當初沒有特意定位在年輕人市場，但捷達的確因為一系列優(yōu)點，被那一代年輕人所青睞，可謂是“無心插柳柳成蔭”。
 

這一次，JETTA品牌更是精準洞察年輕人并“有備而來”，將目標人群定位為25-35歲的年輕群體。此次揭曉的將率先投入市場的三款產品——三廂轎車VA3、A級SUV車型VS5以及A+級SUV車型VS7，都旨在為新一代年輕人帶來高品質駕乘。

創(chuàng)新發(fā)展 把握市場與服務重點

如今，汽車行業(yè)共同面臨的一個問題就是市場日漸擁擠，汽車銷量已經明顯開啟了增速放緩的模式，一些實力弱小的品牌已經悄悄退出了市場，面對著新技術的發(fā)展和消費方式的轉型升級，僅僅是“傳承”已經不夠了。

面對未來年輕人群消費習慣的變化和汽車銷售領域的演變，傳統(tǒng)的銷售模式很難再適應時代，營銷與互聯(lián)網(wǎng)等全方面的交互，將被重新定義，品牌在變革中占據(jù)主動，建立完整的品牌生態(tài)具有重要意義。JETTA品牌正是在此基礎上，實行了用戶服務與營銷方式的創(chuàng)新。

在用戶體驗方面，JETTA品牌將充分利用一汽-大眾大眾品牌現(xiàn)有服務體系的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)“服務網(wǎng)絡共享、服務體系共享、服務團隊共享”為核心的“三大服務共享”模式，搭建一套高效、精益、可靠的服務體系。

 而在營銷方式的方面，JETTA品牌精準把握市場，意識到國內汽車生產企業(yè)無論采取何種銷售模式,都要以消費者的利益為中心,處處以給消費者提供便利為重點，也看到了傳統(tǒng)銷售模式的不足，打破傳統(tǒng)傳統(tǒng)模式，建立了銷售體驗店為主，2S店、4S店為輔，結合移動網(wǎng)絡的模式。在進一步提升網(wǎng)絡布局速度的同時，為消費者提供多元的、便捷的終端體驗，為客戶帶來完美的服務體驗，使客戶與JETTA品牌觸手可及，這也是基于目前汽車市場銷售模式“重銷售、輕服務”現(xiàn)狀的大膽創(chuàng)新。
 

當前，正是汽車產業(yè)轉型升級的重要時期，許多汽車品牌正在迷茫中苦苦探索接下來的發(fā)展道路。而有著深厚背景和敏銳洞察的JETTA品牌，卻率先開辟和引領了一條全新的發(fā)展道路——在傳承優(yōu)秀品質的基礎上進行大膽創(chuàng)新，以此滿足日益升級的消費市場。“JETTA模式”無異于在黑暗中點亮一盞燈，給眾多處在摸索階段的汽車品牌指引了方向。市場見真章，就像400萬用戶是捷達車型的勛章一樣，進入新時期的JETTA品牌憑借對傳承與創(chuàng)新的精準把握，今后的每一步，都將走的無所畏懼，一往無前。

(關鍵字：傳承or創(chuàng)新？汽車行業(yè)的轉型升級之路該如何走？)