每個企業都有成為“百年老店”的愿景，但路途艱險。回眸十年，全球造紙市場發生了顛覆性的變化。互聯網與生態環境在改變人類生活方式的同時，也在改變著每一個行業的發展路徑。那么，如何在發展中順利“變軌”，贏得市場、贏得未來?造紙企業的每一步抉擇都至關重要。

瞄準趨勢搶先機

在過去供小于求時，沒有市場調研，造紙企業依然能做到只要投產就能“有利可圖”。當供大于求時，滿足消費者新的需求，造紙企業需要做足什么功課?

市場變化日新月異。誰能想到昔日如火如荼的新聞紙，受產能過剩及新媒體沖擊等影響，總體需求連年下降，生產企業利潤空間一再被壓縮;誰又能想到僅2014年“雙十一”期間，就用到了約5.86億個包裹，其中涉及包裝盒、包裝紙、標簽紙等各種紙制品。

據了解，到2025年，全球人口預計突破80億，其中70%的人將生活在城市。專家認為，人口增長、城市化以及更高的可支配收入，都將會帶動人們對包裝紙、生活用紙的需求。因此，近年來各大紙企紛紛改產或投產包裝、生活用紙項目，搶奪市場占有率。面對市場，搶得先機很重要，但作為資金密集型的造紙企業來說是否考慮到棋子放下去，制勝的成本與幾率。

中國造紙協會發布的《中國造紙工業2014年度報告》顯示，2014年新聞紙生產量325萬噸，較上年增長-9.72%，消費量321萬噸，較上年增長-11.33%;生活用紙生產量830萬噸，較上年增長4.4%，消費量759萬噸，較上年增長3.41%;包裝用紙生產650萬噸，較上年增長2.36%，消費量665萬噸，較上年增長2.31%;箱紙板生產量2180萬噸，較上年增長6.86%，消費量2240萬噸，較上年增長6.36%;瓦楞原紙生產量2155萬噸，較上年增長6.95%，消費量2152萬噸，較上年增長6.91%。

從數據中可以看到，新聞紙的“暗淡”，箱紙板的“火熱”，還有“悄悄”過剩的生活用紙。我國造紙行業投產往往都是蜂擁而上，而真正需要用心思考的是如何瞄準市場趨勢、牢牢把握趨勢。

扮演行業創新者

科技改變生活。即便是全球市場低迷，每一個行業創新的腳步并沒有停滯不前，都在用其智慧進行著科技創新，讓人們的生活越來越便利。每一次創新就是行業一次轉型的嘗試，對于造紙行業亦是如此。

芬蘭造紙業之所以能成為行業的領先者，在于芬蘭紙企能夠走在不斷變化的市場之前。

提到轉型，芬蘭斯道拉恩索認為，創新是企業轉型的必經之路。近日，斯道拉恩索與恩智浦半導體聯手開發的智能包裝解決方案，就側重于把RFID(無線射頻識別技術)用于包裝領域，未來所擁有的智能化包裝產品能夠在整個供應鏈中輕松地實現跟蹤與追溯，確保端到端，即從原材料到產品使用壽命結束及再利用的整個過程的完整透明。芬蘭芬歐匯川不斷地嘗試在現有產品中使用纖維和森林生物質，以通過產品持續開發和創新來創造新的增長機會。如今的芬歐匯川是“Biofore”，即生物(Biology)和森林(Forest)兩大行業的有機融合。

我國造紙行業一直以來都是扮演著模仿者的角色，設備進口、技術引進，導致大型紙企同質化嚴重，競爭更是以價取勝。專家認為，目前除外部因素外，我國造紙行業自身產品結構不合理，部分產品存在的結構性和階段性過剩，以及技術創新能力不強等都造成了目前的增長放緩。

面對互聯網的快速發展，大數據時代的到來，國外造紙企業看到了紙張業務持續下滑，也發現了紙包裝、生物質材料等方面的發展潛力，數字印刷使用帶來的全新經濟打印方式以及按需生產模式。那么我國造紙企業看到了什么?是否可以實現可持續發展?答案取決于紙企選擇什么樣的身份，是模仿者還是創新者。

關鍵指標看責任

在未來的造紙行業中，企業不再僅僅是創造利潤的個體，而是社會肌體中的細胞。

在百度百科中，對企業社會責任是這樣表述的：企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區和環境的責任，企業的社會責任要求企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念，強調要在生產過程中對人的價值的關注，強調對環境、消費者、對社會的貢獻。

未來，企業社會責任必將會成為消費者選擇商品的關鍵指標。尼爾森公司2014年發布的全球企業社會責任對消費者的影響調查顯示，全球范圍內，企業社會責任對消費者的購買決策影響日益加大。其中，69%的中國受訪者表示更愿意為具有環保意識行為和富有社會責任的企業買單，較2013年提升了10個百分點，領先于全球平均比率14個百分點。

近一個多月，海南金海漿紙業有限公司連續與3家學校續簽捐資135萬元，用于未來5年的人才培養;斯道拉恩索5月在廣西啟動了3個村莊的試點項目建設，幫助村里解決所面臨的水資源問題……其實不難發現，近幾年造紙企業最看重、宣傳最多的是企業社會責任。從中可以看出，國外造紙企業社會責任涉及的更全面，除了保護生態環境外，還會顧及到員工培訓、支持當地教育培養人才等利益相關者的利益。社會企業只有全面顧及到各方可能的反應，才能做到未雨綢繆。相比較而言，我國造紙企業社會責任目前多數僅開始于節能減排，但這已是一個好的開端。

瞄準趨勢、努力創新、履行責任，我國造紙企業會在未來的發展道路上如何抉擇?我們持續關注著。