多種因素的共同作用，使得2013年上半年的彩電市場在一片紅紅火火中度過，但業內專家分析，下半年市場或將出現持續下滑。

上半年

彩電行業高速增長

“本來家里的電視也還能看，不過就是沒有現在那么多新功能，屏幕也小了點兒。聽說節能補貼快結束了，5月份一狠心買了臺新款的50英寸大彩電。”北京市消費者張先生這樣告訴記者。在北京大中電器中塔店，彩電促銷員小趙也仍在回味當時的紅火，“很久沒那么忙過了。”

據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，2013年1-6月內銷彩電零售規模達2301萬臺，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。其中，液晶電視銷售量為2180萬臺，同比上升35%，銷售額為776億元，同比上升37%。

奧維咨詢平板顯示事業部總經理劉闖分析認為，四大因素的疊加造成了2013年上半年彩電行業出現高速增長。

首先是節能補貼到期不再延續的消息刺激了彩電企業的瘋狂促銷，各廠商在1-5月利用節能補貼政策的最后契機，加速推廣節能補貼產品，使得上半年尤其是第二季度呈現出空前的高速增長。據奧維咨詢的監測數據顯示，2013年5月單月，增幅創下自2008年以來的最高增幅，達46%，銷售量達到413萬臺。

其次是彩電產品的智能化、大屏化、高清化，引發新一輪電視換機潮。據奧維咨詢的統計，2011年，中國城鄉彩電市場已經售出的平板電視累計突破1億臺。而這其中有很大一部分產品的功能已經出現了一定程度的落伍。經過近兩年的市場推廣和培育，大量新興功能推向市場，使電視產品逐漸由單一功能消費產品轉向多元功能消費產品，逐年更新的產品工業設計、外觀、邊框材質、產品顏色等也使得電視從耐用消費品轉變為時尚消費品。除了產品自身變化外，與收看電視相關的背景也發生了重大變化，高清電視頻道、3D電視頻道相繼開通，IPTV、高清電視機頂盒、互聯網電視機頂盒等的問世，從側面刺激了電視本身的軟硬件升級。

另外，房地產市場的短暫釋放和電子商務的迅猛發展都為彩電行業的高增長創造了良好的外部環境。從2012年下半年開始的網購彩電旋風在2013年持續發酵，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐步提升。奧維咨詢數據顯示，2013年6月，僅彩電線上市場占比已達15%，銷售量達33萬臺。

下半年

彩電銷售或持續下滑

奧維咨詢平板顯示事業部研究員賀然認為，節能政策退出、房地產政策收緊，使得2013年下半年彩電市場增長放緩的可能性加大，甚至在個別季度可能出現同比負增長的情況。據此奧維咨詢預計，2013年第三季度全國彩電銷售預計達到1058.8萬臺，同比下降8.6%，第四季度銷量將達到1271.8萬臺，同比下降2.8%。但由于上半年的高增長，2013年全年彩電行業仍將維持一定程度的增長，零售量將達到4631萬臺，同比增長9.1%。雖然銷量可能下滑，但是下半年彩電市場仍然不乏亮點。

首先是線上市場的興起對于彩電市場的影響深遠。目前，傳統的彩電銷售的三大旺季——元春旺季、五一旺季、十一旺季，因為線上促銷的加入、造節促銷等因素影響，被分割成8到10個小的單元戰役。盡管傳統旺季仍然占據大部分銷量，但是線上促銷對于線下銷售的帶動效應和分割效應將逐漸顯現。

其次，在政策影響方面，雖然沒有補貼政策能夠直接刺激消費需求，但地面波數字電視政策和節能領跑者制度兩大政策仍然值得關注。受地面波數字電視政策影響，十一前后將面臨產品切換。同時，節能補貼政策到期不延續，政策空窗期為6至10月。新的節能領跑者制度配合GB24850-2013《平板電視能效限定值及能效等級》標準，從10月1日開始執行的可能性極大。奧維咨詢認為，新制度會以企業申報為主，申報的產品為可論證、可實現的節能產品。審核機構將重點審核參與企業的申報銷售渠道，實現從量產到銷售各環節可追蹤和監管。

“2013年是中國彩電行業繼續進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。”劉闖表示，市場增長的焦點將主要集中在技術升級：包括新技術的發展，如超高清電視、智能電視等，以及線上市場、農村市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，企業只有緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。

(關鍵字：專家 彩電市場)