2015年一季度，熱水器市場并沒有出現過多驚喜，銷量微漲、銷售額有所下降。不過，在平淡的開局之下，主流熱水器企業在產品創新、渠道拓展等層面積極蓄勢，熱水器市場正醞釀著一場變局。

平淡開局 線上高速增長

根據奧維云網監測數據，2015年一季度我國整體熱水器市場銷量為173萬臺，較2014年同期增長1.5%;銷售額29.3億元，同比下降3.6%。

一季度熱水器市場整體低迷，這在奧維云網廚電事業部總經理宋春峰看來，主要是受房地產市場不景氣以及前期政策透支市場需求的影響，而銷售額同比出現負增長，則是因為一二級市場趨向飽和，主力企業和渠道采取放價保量的策略所致。

如果要找出一季度熱水器市場的亮點，那么首屈一指的亮點當屬線上市場的高速增長。

奧維云網監測數據顯示，一季度熱水器在電商平臺銷量達到了69萬臺，同比增長82%，銷售額8.5億元，增長66%。宋春峰預計，二季度熱水器在線上市場將持續大幅度增長，增長率將保持在70%以上。

對比線上市場，熱水器在線下的表現有些難盡人意。不過，這種局面并不會長期持續下去。宋春峰認為，隨著政策透支效應逐漸消退，再加上國家近期出臺的樓市新政利好，下半年熱水器在線下市場的形勢將有所扭轉。

產品創新：節能高效是大趨勢

在整體市場增長乏力的情況下，主流熱水器企業加速由規模驅動向創新驅動的轉型步伐，在產品創新方面，更加注重圍繞消費者需求進行研發，從智能、舒適、安全、節能、便捷等諸多方面來提升用戶體驗。這一點，在熱水器企業發布的新品和力推的明星產品上就有非常明顯的體現。

在2015年中國家電博覽會上，海爾展出了一款超大水量電熱水器，梯度加熱技術、超大出熱水量、Wi-Fi遠程控制、智能監測等新技術和功能讓產品在展會上積聚了大量的人氣。飽受觀眾贊嘆之處還有熱水器的熱水輸出率達90%，24小時固有能耗系數0.5，遠超一級能效標準。

美的采用雙膽結構的電熱水器F400-50N1(HEY)，雙核四加熱管對水進行分層加熱，大幅度提升加熱效率及熱水的輸出率，一臺抵兩臺。美的優泉系列空氣能熱水器，比電熱水器節能70%以上。

A.O.史密斯電熱水器EWH-E9W，具有智能保養提示功能和內膽自助清潔功能，“MRI手機智能遠程交互系統”，允許用戶通過智能終端隨時隨地了解熱水器的狀態，并且遠程遙控熱水器。

林內安享系列強制平衡式燃氣熱水器也是自上市以來就大受市場歡迎的產品：全封閉的結構設計、精確的溫度控制技術、人性化操作系統以及最多可節能20%的 ECO節能模式設計，從安全、舒適、便捷、節能等多方面提升使用體驗。

從主流趨勢看，智能化技術得到越來越多的應用，高效、節能仍然是熱水器發展的大趨勢。4月22日，由中國家電網主辦的中國綠色熱水器高峰論壇將在北京召開，屆時主流企業將圍繞節能環保的主題，對熱水器的新技術與新趨勢進行更為深入的探討。

渠道拓展：電商與三四級市場

拓展渠道，這是主流熱水器企業采取的與產品創新并行的另一項重要舉措。

針對熱水器在電商渠道的快速增長，各熱水器企業都制定了相應的電商發展戰略。A.O.史密斯相關負責人就明確表示，非常關注電商渠道，與幾大電商平臺加強了“更緊密的合作”，并且對其在電商渠道的增長“有很大的預期”。

三四級市場，這是熱水器企業都盯上的另一塊“肥肉”。宋春峰也認為，未來熱水器行業整體格局變化的起伏點在于三四級市場。

事實上，美的依托其龐大的旗艦店體系，快速向三四級市場滲透。目前，美的旗艦店在三四級市場已實現了超過70%的覆蓋。A.O.史密斯、萬家樂等，也在致力于下沉到三四級市場。

不過，宋春峰指出，熱水器企業如何在維持一二線市場既有市場份額不變的情況下，把一二線市場的價格與服務帶到三四級市場，這是對企業整體實力的考驗。

(關鍵字：熱水器)